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危机公关满分只需要五件事

作者:admin 日期:2022-02-13 13:44:46 点击数:

       想象一下,你刚刚被任命为CEO,一家顶尖的企业,这一定就是你生命中振奋人心的时刻。但几个星期后,你发觉了一个早已掩藏了十多年的密秘:一个商品有一个致命性的缺点,但企业对它保密性。如今商品的缺点早已导致13人死亡,你务必招回上百万个产品。通用汽车公司CEO玛丽莱·马哈拉(MaryBarra)不一定想象这样戏剧性的场景,因为它确实发生在她身上。

       
首先,你需要明白,虽然找到和解决困难很重要,但解决困难的方法很重要。·1959年,密特朗发表了一篇关键演讲。他高度肯定地提到,困难在汉语中是一个困难的词。风险意味着风险,机会意味着机会。虽然权威专家认为,从语言表达的角度来看,这种分析并不完全正确,但在困难中暗示机会的想法是合适的。

       到目前为止,她似乎还没有听取她的建议。虽然新闻报道说她道歉了,但不清楚谁会被要求道歉。危机公共关系处理手册的标准是,公司领导公布并承认自己的错误。虽然这会激怒你的刑事辩护律师,但它会给公众留下好印象。

       除此之外,Barra我一直假装聋哑,拒绝接受所有的采访。《危机公关处理手册》第二条规定,企业应当尽快与外界沟通:尽快发布一切。至少在接下来的几周里,马哈拉不得不被政府官员检查。第一封信的第二天,中国道路交通安全管理办公室(NHTSA)规定通用汽车公司应回答100个相关问题。根据对危机公关处理的研究,公司经理的声音是制定危机公关处理发展战略的关键因素之一。

       除了征求商业领袖的建议外,新闻媒体更喜欢讲述包括受害者和强盗在内的戏剧性故事,以吸引每个人的注意。虽然马哈拉不想泄露数据,但《纽约日报》仍然可以从企业获得新闻报道,成为商业源代码的新闻头条新闻。我认为告诉学生和客户的是,信息内容的传播就像传染病一样。因此,我的第三个建议是,管理层必须以新闻媒体或其他方式合理、适当地描述整个事情。

       尽快与外界沟通是非常容易和困难的。商业领导者通常会关注客户的安全,的使用价值,比如在掌握困难的所有关键点和关键点之前,关注客户的安全,然后表现出赔偿受害者的信心。马哈拉在信中提到了这一点:首先,每个人所做的一切都应该遵循一个毫无疑问的标准:向每个人的客户展示好的商品和服务项目。客户的安全和满意是每个管理决策的关键立足点。

       众所周知,公司在解决困难时遇到的问题是,客观事实通常与他们所传播的核心概念不一致。如果通用汽车公司真的坚持客户至上,为什么像马哈拉这样的管理层不知道这个问题早在十年前就发生了?管理水平如此之低,以至于十年来没有管理层听说过有缺陷的商品?这导致了 危机公共关系处理条四条--公司领导必须说明企业未来会发生什么变化。

       之后,虽然我称赞马哈拉自己解决困难的信心,但这违反了我的第五项,也是后一项提议。我认为,困难的管理层不仅要关心困难的处理,还要确保公司日常业务流程的正常运行。我们知道,通用汽车公司在未来几周将面临许多挑战:家庭雇佣的刑事辩护律师将困难;正当程序将咬前国有企业,以便在下次选举中赢得选举票;新闻媒体将对马哈拉的沉默失去关注;员工将猜测该公司是否能在下一场飓风中生存。据新闻媒体报道,马哈拉已经担任了几名实际的管理层。

       假设马哈拉和通用汽车公司在飓风中生存下来,他们记得尼克松总统说了什么。尽管尼克松总统在1960年的总统选举中输给了密特朗,但他在1952年著名的象棋演讲中强调了危机公关治理的本质。


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