从故宫爆款IP看看如何做营销推广

近日，故宫文化与ICY全球设计平台联合推出了吉祥服装回归联合活动，推出了一系列时尚服装，如此新颖的营销方式对紫禁城来说不是一两次。 借助网络营销的能量，层层叠叠的故宫焕发出新的生命，传统文化踏上了新媒体传播的浪尖，获得了可观的经济效益。 现在让我们梳理一下紫禁城的营销方法和策略，看看传统文化产业是如何回归童年、走向新生活的。 H5页面营销 2016年7月，一个叫《穿越故宫来看你》的人H5爆红网，戴着墨镜的明成祖朱迪穿越，唱起了rap，玩微信和自拍，让所有网友下巴大吃一惊，也让故宫博物馆络名人文化创意品牌。 微博营销 与一些只会冷冷发布与企业相关新闻的官方微博相比，故宫淘宝作为企业官方博客，脑洞大开，文案搞笑非常不一样。它的绘画风格是各种各样的可爱，卡通历史人物，如道光学奥特曼打小怪物，李清照抛媚眼比剪刀手，康熙戴眼镜拿玫瑰等。 与此同时，故宫博物院在微博上策划了许多创意活动，如第一届文物戏剧大会的视频。视频中，故宫博物院的文物活着，用拟人化的动作和语言表演了抖音风格的舞蹈。这段创意视频为故宫博物院做了一个完整的广告。还有微博上的纪录片《我在故宫修文物》，也让故宫大受欢迎。IP路人皆知。 微信公众号营销 故宫博物馆的微信官方账号以萌和潮的形象登陆大家的社交平台，让历史回归年轻人市场。微信官方账号里那些可爱机智的文章和图片，彻底颠覆了紫禁城过去的固有形象，比如普及四爷的双亲子女和妃子，以及对生活环境的重视。与过去常见的晦涩生硬的文献相比，故宫淘宝微信官方账号的写作要有趣易懂得多。 电商营销 故宫博物馆以故宫为主IP以产品、品牌、渠道、用户等商业元素为起点IP通过文化产品的载体，形成场景化解决方案，实现消费者带故宫回家的目的。 仅截至2015年12月，故宫博物院就开发了服装、陶器、瓷器、书画、美容等8683种文化创意产品。产品包括珠宝、钥匙扣、伞、包、领带等，2015年营业额也超过10亿元。 APP营销 故宫博物院正式推出了各种各样的故宫博物院，如每日故宫城吉祥、皇帝一天等app精致的故宫日历吸引了用户的注意，VR可以观看文物历史、造型、文物展览等信息APP以上获取。 合作营销 90后、95后甚至00后逐渐成为主要消费力量。对于紫禁城这样的老品牌来说，只有慢慢转向青春，才能获得更多的机会。 2016年，当热门动画电影《大鱼海棠》上映时，故宫淘宝和电影《大鱼海棠》推出了定制产品。 2017年，故宫食品与天猫在故宫举行新闻发布会，宣布我的心旗舰店落户天猫，并开始独家推出清代古餐。 2017年，故宫和Kindle联合推出Kindle Paperwhite X 故宫文化联名礼盒及定制护套。 2018年8月，故宫联合农夫山泉推出9款农夫山泉故宫瓶。 2018年故宫与腾讯合作时，以《千里江山图》为灵感，邀请杰克逊为比赛唱主题曲《丹青千里》，这也是故宫的绝佳宣传。 紫禁城的多元化营销策略覆盖了不同领域的消费者，在各个方面都取得了良好的成绩：紫禁城博物馆推出的紫禁城元素纸胶带一夜之间刷新，一系列文化创意产品引起了人们的充分关注；在紫禁城销售旅游纪念品的紫禁城商店更名为紫禁城创意博物馆，名称的转变也代表了文化创意产业改变了原有的经济模式，思维、创造维、创造和销售的整体命脉。故宫博物院的文化创意产品，从清朝皇帝卖萌图到佛珠耳机，再到VR在网络营销的推广下，《清宫美人图》的版本都大受欢迎。故宫博物院的文化创意产品，从清朝皇帝卖萌图到佛珠耳机，再到VR在网络营销的推广下，《清宫美人图》的版本都大受欢迎。 紫禁城作为中国最大的古宫建筑群和博物馆，具有文化代代相传的社会功能。如今，紫禁城的历史使命正以一种新时代的方式继承——借助网络营销推广文化创意，使紫禁城摆脱了尘土飞扬的历史感，具有更适合时代的亲和力。在网络营销与传统文化融合的推动下，故宫文化创意产品的发展和故宫博物院的旅游量都在大幅提升。