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网络危机的三个阶段

作者:admin 日期:2022-09-19 14:29:13 点击数:

网络危机的三个阶段

网络危机事件的整个过程可分为三个阶段:发生、持续和减弱。在网络危机阶段,危机主体的公关重点是危机事件的网络媒体原发地,兼顾传统媒体。由于网络媒体传播迅速,影响范围广,公关效果可在短时间内显现。此时,公关主体应首先确定事件的主要网络舆论集散地在哪里,以此为中心进行辐射,并进行有针对性的沟通和公关。在危机的持续阶段,危机主体应注意传统媒体和新媒体的综合利用。此时,舆论中心可能已经向多媒体传播,形成了舆论的社会焦点。因此,公关主体的工作面需要相应扩大,形成对危机事件的三维关怀。在危机减弱阶段,公关主体应注重报纸、电视等传统媒体的使用,兼顾新媒体。在危机减弱阶段,舆论往往回归理性,讨论顺利,激进、非理性市场逐渐缩小,传统媒体专业新闻评论、新闻分析对舆论的影响最大,因此,公共关系的重点可以转移到传统媒体,通过传统媒体对社会的影响掌握舆论的主动性。此外,在使用网络危机公共关系媒体时,应根据媒体的不同偏好进行区别对待。例如,在发布网络媒体信息时,应注意简洁和有针对性。发布的信息主要是解释网络上提出的具体问题,尽量减少宏观叙述;使用电视媒体时,拍摄的材料应尽可能直接表达公共关系主体的意图,强调直观性;报纸媒体主要是文本表达,强调思维的重要性,公关主体在使用报纸媒体时,应注意各界专家、学者和代表的意见,通过对事件的深入分析,引导舆论。


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