公关促销到底是为了什么？

　　一、从德克士炸鸡店的困境逐渐提问问题 零售人士经常出现那样的疑惑： 营销根本停不下来了，一停就不好；那么就不断吧？更不好，天天搞的 营销就并不是 营销了， 营销也就沒有实际效果了。 杭州市家友商场庆春店边有间德克士炸鸡店（相近 麦当劳店），为了更好地吸引住消费者入店用餐，将优惠劵在店铺大门口发，每天都再发；结果呢，如今消费者就产生 习惯，一定要有优惠劵才去购餐，如今肯德基就遭遇那样一个困境：根本停不下来了，并且针对消费者来讲，优惠劵自身就沒有使用价值了，压根不容易象 麦当劳店的优惠劵一般储存，由于到当场领一张就可以了。当场撕剩的优惠劵到处都是。 因此 大家就需要思索了： 营销到底是为了什么？为何到后招架不住？究竟怎么做 营销？ 二、显见的原因 针对 营销媒体公关，一些显见的原因，我但是多论述了，简易列举： 1、根据为消费者造就大量的使用价值来吸引住 顾客，进而提升市场销售，造就大量的 盈利。 2、严厉打击或抑制 竞争者 3、 公关活动策划是为了更好地塑造优良的整体形象。 三、隐匿的原因 我想和大伙儿探讨一些隐匿的原因，很有可能那样了解大家的 营销媒体公关个人行为，能够使我们关心大量的物品。 1、媒体公关 营销是对 零售商知名品牌（商标）品牌形象的一种长程项目投资。做为一个零售物业管理，它的运营转换成本决策了公司务必考虑到长久的一种运营收益。因而，假如从关心零售 企业形象的视角考虑到，就可以明确地鉴别公司必须开展哪种媒体公关 营销活动。 2、媒体公关 营销是为了更好地不断确定 零售商自身的 市场定位，并推进加强本身的的 产品定位。每一次媒体公关和 营销全是对公司企业使命和 市场定位的确定，是不是有利于明确所述 企业发展战略，是适用了、還是分散化了、還是模糊不清了、甚至是立在了对立？ 3、根据媒体公关 营销完成和 竞争者的差别。我还在本栏相关知名品牌基本知识的详细介绍中提到，虽然你与 竞争者有差别，可是务必要让 顾客（你的消费者人群）掌握这一点，仅有那样你的差别才有可能组成真实的有价值的 核心竞争力。而媒体公关 营销活动是让消费者掌握这类差别的关键方式，你需要在营销推广中显出这类差别。 四、从所述原因思索一些物品 1、大家是不是必须不断地 营销？另一种问法便是：市场销售的造就主要是借助哪些？ 2、大家是不是必须持续转变 营销的方式？另一种问法便是：为 营销而 营销，以稀奇古怪的好点子 营销是不是必需？ 3、大家怎样 营销能够慢下来？另一种问法：如何使 营销活动越来越对消费者有真实的使用价值？ 。