网上酒网麻烦缠身，急着去乐视化 其前景令人担忧

近日，有消息称，酒类电商网酒网员工大规模离职，再次引起业界关注。此前，网酒网陷入了业绩持续亏损、股东乐视控股资金紧急、新三板退出等一系列麻烦。面对困难，网酒网正在努力去乐视化，寻找新的接盘人。但分析认为，网酒网本身缺乏强大的产品线和推广手段，线下布局、渠道建设和拓展能力有待提高。即使去乐视化成功实现，网酒网的未来前景依然堪忧。终止烧钱模式 据媒体报道，网酒网多达500人的团队目前只剩下100名员工，市场部工作人员几乎走空。对此，网酒网相关负责人1月12日向新京报记者解释，大量员工离职并非短时间内突然发生。自2016年乐视集团资金链出现问题以来，网酒网的商业模式已经从原来的烧钱店铺规模转变为盈利玩法该公司仍在正常运营。网酒网成立于2011年，2013年初正式上线，隶属于乐视控股集团。2014-2016年上半年，网酒网分别亏损7601.31万元，7386.18万元，4311万元。网酒网相关负责人表示，乐视虽然之前没有参与网酒网的日常具体运营，但作为乐视集团的子公司，需要与集团的大生态合作前期投资大，加上之前的铺装规模、营销、低价补贴政策，公司长期法盈利。行业分析认为，除了乐视的负面影响外，网酒网本身缺乏盈利能力是其陷入困境的主要原因。网酒网缺乏大单品，缺乏强大的产品线和推广手段。2016年，乐视资金紧急，网酒网资金链被曝出7500万资金缺口。电子商务行业专家鲁振旺认为，乐视此前支持在线葡萄酒网络项目，希望乐视大生态下的体育、葡萄酒、旅游等部门通过抵押、质押等方式独立融资，但实际运营后各领域受阻，难以筹集资金。网酒网不断烧钱，难以独立融资，难度更大。2017年4月24日，新三板在网酒网上市仅8个月后，网酒网申请终止上市，成为新三板上市公司中第一家宣布退市的企业。对此，网酒网相关负责人解释说，公司在新三板上市的原因也受到乐视集团决策的影响，在新三板上名声不错，但实际上对公司发展毫无意义。为了寻求转型，网酒网发起了拉菲普及风暴，推出了星酒计划、1亿元生态补贴等一系列措施，但未能盈利，其在乐视生态系统下布局的线下门店也无休止。此外，网酒网还试图借助明星效应打造互联网风格的产品，如小黑裙、火玫瑰等，也未能成为企业的核心单品。网酒网相关负责人告诉《新京报》，近一年来，网酒网一直在努力去乐视化。目前已找到有意投资者，相关信息和公司最新战略3月份糖酒会期间公布。白酒行业专家蔡学飞认为，网酒网资金链的断裂直接导致其品牌推广、价格推广活动萎缩和核心人员流失。目前，网酒网规模小，运营形式单一，内部问题频发。如果没有新的资本，网酒网很可能成为乐视的另一家僵尸企业。中国酒类电商市场形成了1919年和酒仙网的格局，淘宝、JD.COM等社交平台也在布局酒类。在这种情况下，网酒网的机会不大。”