DEPR市场传播白皮书：如何创建企业的品牌故事

游戏化结构是指游戏元素包含在程序的内容结构中，但两者无关。换句话说，游戏玩法与通信内容无关，因此它允许更大的程序灵活性、更高的效率和更便宜的成本。这包括您的徽章、更高级别、进度表等。想想您的 社交媒体的个人数据以及如何通过添加进度表和等级等元素来激励用户 100% 完成个人数据。这些通常用于促进你计划中的参与和动力。游戏化内容是指与游戏应用程序相关的实际有趣游戏元素。这些也被称为严肃的游戏，由于程序目标与游戏最终结果的联系，它们更专业，需要更高的智力资本（玩和创造），所以灵活性差，往往更贵。游戏化的四大黄金规则只有在确定你的频道计划或业务目标并与你的游戏元素保持一致时，才能游戏化你的促销活动。虽然你必须首先确定你独特的促销目标，但你必须有效地利用你的销售渠道？?戏化，您需要遵循以下四条规则：1）为您的参与者提供多种获胜方式。 这意味着你应该包括小额/容易奖金和雄心勃勃的奖金，以便用户继续参与。更频繁的获胜可以最大限度地减少玩家的认知努力，使用户更有可能参与您的促销活动。2) 至少让你的大多数参与者赢一次。这并不意味着每个人都应该赢得大奖，因为它既昂贵又低效。相反，根据价值设置你的游戏来分配奖品；例如，有些切片可能是 5 美元、10 美元或 15 美元只有一个切片价值 100 美元。这使得计划参与者保持积极性，并确保他们继续参与，因为他们知道他们可能会获得某些奖项。这也可能成为销售代表之间过度竞争的障碍。3) 确保你的规则被传达和理解。对于所有各方来说，计划意图应该在你的促销活动中传达，并且很容易访问。误解会让他们无法参与和失去动力，这直接适得其反。这可以通过电子邮件通信和访问 PDF 或在您的程序详细信息中描述游戏的登录页面或完成。我们的内容管理工具包就是一个很好的例子:它允许计划管理员添加所有渠道参与者都可以轻松访问的内容，从而提高透明度。4) 利用战略伙伴关系抵消成本，增加收入。合作伙伴关系为不同规模的组织提供了合作能力，以取得更大的成果。比如考虑旋转赢，每个奖品槽都有不同的价值奖励，由合作伙伴组织实现。想想看，一次旋转可能会提供当地咖啡店的咖啡，另一家公司可能会提供咖啡 100 美元礼品卡作为奖励。