品牌公关营销策略:如何打造神秘的营销主题

对许多营销主管来说，与首席执行官的紧张关系是正常的。根据一项研究，73%的研究CEO说:营销人员缺乏业务信誉，产生足够的增长能力，80%CEO根本不信任营销人员，91%的营销人员CEO则信任CIO和CFO。这种普遍情绪的一个原因是，许多营销活动的可测量性不如其他活动。在以数据为主导的业务时代，不会直接影响销售的松散指标可能会让首席执行官感到沮丧。品牌知名度是这些松散指标的标志。你知道这对公司的成功至关重要。但是，要想与其他业务领导者保持一致，就必须澄清这一神秘的营销指标。品牌意识挑战营销人员往往被商业领袖拉向反对方向。您的CEO我希望你能提高你的品牌声誉，这样你就可以在购买时使用它B2B前景。众所周知，喜欢和信任是提高利润的关键。但与此同时，您承受着巨大的压力，支持销售团队实现严格的收入目标。品牌知名度策略通常不同于那些你知道会很快赢得销售的营销活动。这就是为什么它经常成为营销人员面临的最大挑战。如何平衡长期意识目标和短期收入要求？这一挑战的紧迫性已经引起了数百万衡量KPI的文章。跟踪直接流量的变化，监控媒体位置的变化，识别SEO外部链接和测量?社区在社交平台上的增长是品牌知名度的常见话题。即使你试图衡量品牌知名度并证明它ROI，将结果与底线联系起来仍然是一个挑战。因此，许多问题可以追溯到品牌意识的喷雾和喷雾方法。您需要一种更有针对性的方法来加强品牌意识技术与底线的联系。利用意图数据，使每个品牌意识策略都至关重要。品牌知名度宣传活动不应基于理论上的买方角色或预期目标受众。虽然这些传统的营销方式不会受到伤害，但你需要进一步努力消除干扰，吸引正确的人的注意。借助意数据的帮助下，您可以将品牌知名度营销活动的范围缩小到市场上实际产品的潜在客户。通过与销售保持一致，你可以满足品牌知名度挑战的两个方面。您可以对可能在短期内转换的账户感兴趣，也可以建立长期品牌知名度的基础。意图数据的价值几乎可以扩展到任何你能想到的品牌意识策略，包括：客人信息：在正确的位置发表意识形态领导文章可以帮助你的品牌成为市场前景的主要考虑因素。意图数据可以帮助你了解最好的访客发布位置以及哪些主题对你的观众最有价值。内容营销:类似于客人发帖的好处，意图数据可以洞察目标客户，可以制定更有效的内容营销策略。你不必猜测要涵盖的主题，但它可以使你的品牌知名度广告系列更有针对性。搜索引擎优化:了解哪些关键词机会对你的销售团队定位的特定客户最有价值。围绕这些关键词构建SEO根据搜索引擎排名和对潜在客户的影响，广告系列可以报告投资回报。CEO与其他商业领袖一起，营销人员并没有浪费时间来提高品牌知名度。虽然衡量投资回报对内部调整至关重要，但第一步应该是确定你的策略是否适合有效的目标客户。使用意图数据来改善您的定位将有助于使品牌知名度不再那么神秘。