危机公关传播策略：如何通过买方的购买意图制定内容营销

这个成功的故事讲述了一个古老的故事，一个在内容混乱中流浪的营销团队之一。他通过跟随完美观众发出的买家意图信号找到了自己的立足点。危机公关公司数字营销与技术总监刘波表示，内容营销策略既不是数据驱动的，也不是市场智能的。然而，他的团队成功地重新定义了公司的内容营销策略，通过窥视买家积极研究其痛点解决方案的需求、需求和意图信号。危机公关公司数字营销高级总监王云表示，在战略改革之前，公司的内容营销工作和活动并没有吸引合适的受众。当他们找到观众时，他们的时机通常是错误的。我们完全错过了早期阶段的内容， 刘博说。由于对市场空间缺乏全面的了解，缺乏一系列全面的买家意图数据，公司盲目飞行，为实际购买早期的人提供了漏斗内容。然而，一旦他们与领先的市场情报/意图数据科学提供商合作，买方的意图信号将确定需要其内容和解决方案的受众。事实证明，智能内容营销策略并不遥不可及——也就是说，一旦公司利用买方意图数据的力量。