2021年海外公关传播营销策略

获取客户的成本可能是电子商务公司最重要的支出。但是，因为在家工作（WFH）在竞争激烈的市场中，购买成本实际上在增加。美国经济可能处于深度衰退，但2020年数字广告支出将增长13%。越来越多的品牌在争夺注意力，尤其是在社交和移动领域。根据危机公关公司《 根据2021年电子商务未来报告，付费搜索支出增加26%，社会支出增加25%。在雷达下仔细探索商品和服务推广渠道。如果你是在线卖家，如果竞争对手采取相同的策略，那么在Facebook，Google推广其他大渠道没有优势。您将有类似的成本结构，这限制了您区分定价的能力。以下是在当今环境下降低客户获取成本的想法。移动广告支出和战略移动广告支出将是增加受众覆盖率和延长营销预算的一种方式。营销人员应通过调整新闻（即使销售副本清楚）来优化移动广告系列，改善结账，分配资源，优先考虑更适合移动受众（而不是台式机）的社交平台。鉴于新趋势，St鱼建议营销人员和企业主为移动设备定制广告系列。在流行时期，从台式机切换到移动版的用户翻了一番。智能手机上的购物行为不同于台式电脑。例如，结账体验需要考虑较小的屏幕尺寸和较慢的屏幕尺寸Internet速度。这里有一些最好的做法，但最终，每个商店都需要拆分和测试内容和导航的正确组合。新兴平台对有限广告空间的更高需求导致成本飙升。2020年第二季度，所有社交媒体每1000次观看平均成本（CPM）点击率4.33美元（CTR）为1.3％。年底，每千次展览的费用接近6美元。为了控制采购成本，在线业务应(1)测试未充分利用的平台(2)优先考虑客户保留，(3)制定增加订单金额的方法，如结账时显示配件、相关物品和最受欢迎的采购。根据危机公关公司的数据，自2020年9月以来，两个最受移动用户欢迎的平台是YouTube(覆盖率72.8％）和Facebook(覆盖率72％）。平均而言，Facebook每千次展示的费用超过7美元。品牌可能想看Snapchat每千次显示费能否降低，提供类似的性能。如果你想获得市场份额，竞争对手可能已经在使用了YouTube和Facebook等大平台。哪里能以较低的价格吸引眼球？用户数量较少的网站(与Facebook和Twitter相比）包括TikTok（6.89亿），Telegram（5亿），Snapchat（4.98亿），Reddit（4.3亿）和Quora（3亿）。(以上是截至2021年1月的统计信息。）与其在YouTube推广，你的品牌在Hulu或Spotify广告有意义吗？YouTube每千次显示费为$ 9.但这取决于你的垂直行业，Hulu每千次展示的费用一直在下降。与YouTube你可能还在Twitch找到优惠价格。销售增长很重要，但盈利能力很重要。成长中的在线业务可以通过在社交渠道上投放广告来提升底线，这些渠道可以以更低的成本提供数千次(或数百万次)展示。