如何通过公关内容营销策略使你的业务重回正轨

当我问企业主他们在内容上最大的困难是什么时，我得到的第一个答案是：一致性。我明白了；特别是当你是一个独立的企业家，或者在所有其他帽子上戴着营销总监的帽子时，每周的内容创建和分发很容易从你的待办事项列表中消失。如果你发现自己在那个位置，已经从马车里掉了下来 #8211; 你想回到正轨 #8211; 我收集了一些提示和技巧，帮助你轻松过渡，成为你商业生活的常规部分。制定您的内容营销目标哦，伙计，我听起来像是一张破唱片！但在你做出更符合你内容营销的决定之前，我希望你能问问自己为什么。你想从这种一致性中得到什么？如果你不知道内容如何影响你的整体业务目标，为什么你认为这是重要的或紧急的？我注意到容不一致的一个重要原因是他们看不到任何直接的投资回报。(或者，至少他们没有跟踪投资回报。）虽然在某些情况下很难将博客文章与销售点联系起来，但这并非不可能。您的投资回报率可能与销售、收入直接相关。所有这一切都说：了解您的内容目标，然后制定一种方法来跟踪您的进度通常会使实际创建内容的练习感觉更真实、更紧迫，并且对您的整体业务增长更重要。然而，这里的交易：一致性和质量比数量更重要，这些天非常重要。我更愿意看到你每个月写、发布和推广一篇伟大的内容，而不是每周发表一篇半途而废的博客文章，这被称为内容营销。当我问他们：你能投入多少时间时，我经常不得不对我的客户非常真实，尤其是那些不打算雇佣帮助的独立企业家？你有带宽吗？我知道，如果我让某人一夜之间从零增加他们的内容， 就像任何其他习惯一样：他们会筋疲力尽，重蹈覆辙。所以，问问自己现在能承诺什么，然后为此努力对你来说很重要。我想说的是，人们在内容上的第二题是不知道该写什么，这与一致性密切相关。因为这是事实：如果你花很多宝贵的时间盯着空白屏幕，因为你不知道该写什么，难怪它在你的优先级列表中很低！解决办法是提前制定计划。花几个小时集思广益，然后把它们放在编辑日历里。当你坐下来写作时，你可以省钱 10 后端时间倍。您的内容营销将更加高效有效。问问自己是否筋疲力尽，营销倦怠是真的。如果你刚刚完成了一个重大发布，或者你已经写了一段时间的博客，觉得你无话可说，那么你可能正在经历这种情况。如果你对内容非常一致，但发现你的一致性下降，这可能是原因。假如你觉得有些内容很累：尝试一种新的媒介。不要给自己施加推出新事物的压力，比如播客(至少还没有！），让自己在不同的媒体上玩一会儿，涂鸦。采访。我总是发现，当我对内容没有想法时，与他人交谈是我再次参与的可靠方式。无论是我采访的其他专家，我的客户，还是其他人，这都是找到一些新观点的好方法。写点别的。我认为企业主经常认为每一个内容都必须为他们的信息服务，是的，在理想的世界里，这是真的！但是你的品牌可能比你的销售信息更重要，有时候完全写点别的东西会让人耳目一新。你可能会注意到，有时候我会在这个博客上写一些更私人的东西，或者讲述我作为企业家的旅程——这就是我在做的。即使不直接销售我的销售信息，这一切都是为我的品牌服务的。实验。打破常规的最好方法是做一些奇怪的事情。即时挑战。任何！做一些奇怪的事情来振作起来。问问自己你的系统和流程是否有问题。关于内容营销的最大误解之一是它只是关于写作。如果你在一致性上遇到问题，写作本身可能不是问题！例如，有一段时间，我发现自己拒绝写我的每周博客文章。最后，我意识到这是因为我讨厌寻找匹配的图像、格式化和调整它的大小。所以我的首要任务之一是我自己的博客外包平面设计！也许你不是在为想法而奋斗，而是在为内容营销的过程而奋斗。如果是这样，我强烈建议你为自己创建一份清单，列出创建内容所需的所有任务。非常具体！一旦你有了你的清单，在每个清单旁边放一个大概的时间。这样做的好处是，你将能够更好地安排完成所有任务所需的实际时间。而且，一旦你有了单和流程，就可以开始外包一些任务。即使你只是你的盘子里拿出你讨厌做的事情，也可能会让你对你的内容感到困惑。