DEPR品牌公关传播策略:如何从零开始建立品牌

每个企业都有相同的目标：通过吸引和留住更多的客户来改善底线，增加平均订单量，降低成本。虽然最终目标与业务共享相同，但企业仍然以非常不同的方式实现这些目标，因为每个企业都必须具有独特的竞争优势，并能够随着时间的推移继续满足目标市场的需求。一切都注定要失败，就像其他人一样，或者试图成为每个人。成功经营的企业意味着你必须了解你的公司代表什么，并将价值体系转化为目标市场。您的公司形象可以激励您的客户和员工建立一个成功实现其目标的组织。从零开始建立品牌既令人兴奋又具有挑战性。为什么要建立品牌？品牌是企业拥有的最重要的资产之一，因为你的品牌会转化为与消费者和员工相关的各种态度和信念。在营销中，我们称品牌为全息图，包括实物产品（有形商品或无形服务）、品牌形象、一系列切线元素，包括态度（如信任、声誉、可持续性等价值观和与产品相关的行为）忠诚度。而且，这个品牌形象真的很有价值。例如，可口可乐品牌计价值731亿美元，使其成为世界上与苹果和谷歌竞争最有价值的品牌之一。当然，随着世界从碳酸饮料转向其他饮料，可口可乐品牌的价值也随之下降。您可以查看全球品牌的最新排名和估值。无论你是想从零开始建立品牌，重塑现有产品，还是保持有价值的品牌，这项工作都是一项持续的工作。首先，确定你是谁，并与客户的需求保持一致。感知映射是一个很好的工具，它可以分析地图上现有品牌的位置，以反映消费者在做出购买决策时使用的关键决策变量。以下是巧克力糖果感性图的示例。品牌建立不仅是为了向目标市场展示你的身份和意义，也是为了鼓励员工发挥最佳绩效，吸引其他利益相关者参与你的业务。例如，一些投资者只投资符合自己价值体系的品牌。无论是品牌名称、符号、配色方案还是徽标，您都需要使用图像快速准确地向消费者和其他利益相关者传达您的品牌。创造一个标志着企业代表什么的标志是一个历史悠久的工具。如果你有一些可识别和独特的内容来告诉人们你的身份，那么它会有帮助。图表已广泛应用于您所有的交流中，代表您的品牌，传达其关键价值。颜色是此图像中的重要元素，因为不同的颜色具有不同的含义。例如，绿色常常传达自然和可持续的感觉，金色代表丰富和奢华，而红色不仅引起注意，而且警告危险。认识到你品牌形象的影响，很少有人有创造真正优秀的标志和其他品牌元素所需的技能。您可能希望与设计专家（如品牌代理）合作，建立一个能够引起消费者和其他利益相关者共鸣的品牌，因为未来很难改变您的形象。建立你的品牌个性品牌就像人一样，有品牌个性，或者至少在企业想要成功建立一个能够转化为价值的品牌时，应该有品牌个性。难怪上图100个最有价值的品牌中列出的很多品牌都有鲜明的个性，大多数消费者很快就会意识到这一点。请查看以下图片，查看常用的个性或品牌原型以及特定品牌的排列。现在，在考虑为品牌建立品牌个性时，考虑其他个性相同的品牌，特别是为同一目标市场服务的品牌。考虑到下图中相似原型的消费者个性，打造一个伟大的品牌。使您的品牌个性与您发现的目标市场中普遍存在的消费者个性保持一致，使营销变得更加容易和成功，因为消费者购买了他们认为能够反映自己个性的产品。仅仅建立一个品牌是不够的。品牌必须从营销到广告，从产品设计到客户服务。许多公司在传达品牌形象时无法保持一致性，这种不一致性会混淆你的形象，使消费者对你的身份和立场一无所知。例如，汽车公司经常对经销商销售非专业广告来推广其品牌感到困惑，这与品牌本身制作的精美广告不一致。虽然你可能会考虑品牌的一个方面，比如语气或图像，但你必须通过许多平台开发一种一致的方式来传达我们的个性。从身份到现实的品牌实施比你想象的要复杂得多。当你开始建立品牌时，您将建立业务沟通、图像和促销材料，使所有内容无缝结合。当你的业务超出你作为一个人可以管理的范围时，维护你的品牌在很大程度上取决于风格指南，包括品牌元素，如颜色、标志、图像和其他图标16进制代码，以及如何使用规则，如最小尺寸和与其他元素的间距。这是一个很棒的资源，包括一堆模板用于编写风格指南。结论在很多方面，品牌建设涉及到填补你企业形象的空白。该公司的标识看起来像许多不同的组件，但它使胶水能够有效地工作。从空白模板到完全发挥作用的品牌塑造都很简单，尽管很复杂。我们在这里为您提供帮助。如果您有任何问题，只需使用以下评论，我们将为您提供建议和答案。