2021年如何制定有效的公关内容营销策略？

在即将到来的新十年里，这是一个评估你的地位、做什么以及如何在可预见的未来规划你的绝佳机会。永远过早地开始发挥最大的潜力。考虑到这一点，我们总结了一些重要的技巧，以建立令人敬畏的产品内容策略，帮助您在2021年发展业务。产品内容策略是什么？首先，你可能想知道什么是产品内容，如何创建有效的内容策略？产品内容围绕任何营销副本、视频或说明，解释特定产品是什么，为什么值得购买。其目的是为客户提供所有关于给定产品功能、优势和独特性的关键信息，使其更具购买力。这可以通过许多不同的方式来完成。例如，它可以通过附加在产品上的迷人副本来进行。它可以是一个解释和展示其所有独特和理想特征的视频，也可以是一个旨在阻止人们在其足迹中滚动的社交媒体帖子。你的产品内容策略可以无限制；你唯一需要做的就是如何发挥创造力。如今，世界上唯一拥有超过50亿移动用户的内容策略的重要性，仅今年一年，就有超过30亿社交媒体用户。所有这些都加在一起，让很多人在网上寻找购买产品的机会，而很多产品都在争夺自己的钱。从来没有更多的人试图销售产品，或者有各种各样的销售渠道。在众多产品竞争销售的情况下，产品周围内容的质量最终成为用户的决定性因素。尽管如此，让我们来看看10种开始构建优秀内容策略的方法，这将有助于将您的产品提升到一个新的水平。1.当关注理想的买家建立内容策略时，你需要做的最重要的事情之一是关注理想的买家，即目标受众。在这种情况下，最好尽可能具体。最有趣、最引人入胜的产品描述旨在直接针对目标受众。用自己的话和他们交流，就像你面对面交谈一样。通过了解你的理想买家是谁，你将很快形成与他们交谈的正确方式。你会知道他们倾向于有幽默感。如果他们更喜欢专业或口语，他们会问你什么样的问题，以及一系列可以帮助你更好地针对他们的事情。2.保持一致性就像内容一样。当涉及到你的产品策略时，一致性是第一位的。确保所有客户在购买周期的每个阶段都收到一致的信息是非常重要的。如果他们获得的产品信息、功能、规格、促销或价格数据不一致，那么你在他们眼中的声誉似乎会大大降低，这意味着他们不太可能从你那里购买商品。确保所有内容都对齐，这将有助于避免里发布的任何令人困惑的消息。因此，在制定策略时需要记住一些事情：是否使用相同的词来解释独特或特定的产品功能？在整个购买周期中，这些规格是否包含相同的信息？您的号召性语言（CTA）语言是否一致？任何视频使用与网站或手册相同的语言？两种产品之间的语气是否匹配？即使是最微妙的差异或缺乏一致性也会损害你的声誉。请记住，这是消费者在竞争产品之间做出决定的小细节。3.确保产品内容风格指南一致性的最佳方法之一是创建产品内容风格指南。在这里，您可以安排所有需要的内容，以创建符合品牌形象的产品内容。无论看起来多么简单或明显，它都应该包含所有的内容。从基本语法、标点符号规则、语音风格和语气，到可以避免或使用的可接受术语、短语和语言，都需要放在风格指南中。4.内容和设计应协调，以改善整体用户体验。若不匹配或无缝排列，则会引起任何潜在客户的怀疑，并立即降低您的品牌声誉。此外，这些图像是有助于增强正在传达的信息，还是分散注意力，抹黑内容？您的副本应该向客户解释和教育任何产品，任何设计功能都应该有助于简化整个过程，唤起强化品牌精神的风格。因此，所有作家和设计师都应该共同努力，了解客户在每个阶段需要什么，以及如何最好地实现这一目标。5.知道如何写销售产品描述是内容策略的重要组成部分。使用合适的形容词和令人难忘的描述是将潜在客户转化为回头客的好方法。这并不意味着你需要花很多时间来写花哨的解释和眼花缭乱copy文字页面混乱，但在正确的位置使用正确的形容词会让你的产品充满奢华。您希望客户对您的产品感到满意，并有效地描述这一点。6.在产品描述中添加故事和背景可能是与客户互动的好方法，自然地讨论你的产品。例如，英国威士忌公司讨论了其遗产、产品和公司，其原材料以故事的形式从自己和土地本身购买。如果你认为这可以应用到你的产品中，并且可以融入到产品内容的创建中，你必须问自己几个重要的问题：谁在生产产品？产品从何而来？你产品的不同方面是什么？创造产品背后的灵感是什么？你在发展中克服了哪些障碍？7.创建可访问产品常见问题页面常见问题页面可能是您经常忽略的内容策略的关键部分。这是因为它可以使在你的网站上购买的路径尽可能无摩擦。教育、告知和引导用户通过你网站的内容，全面有效地帮助资源。8.雇佣作者创建独特的在线原创和独特的内容从来没有那么重要。一种确保你的内容保持新鲜并在不断增长的人群中脱颖而出的方法是招募有才华的人来帮助你。熟练有效的文案撰稿人可以在产品内容创建的各个阶段提供帮助。动画师和视频编辑也可以这么说。无论你是全新的公司还是财富， 引进有才华、有创意的500强公司来增强你的产品内容绝不是坏主意。9.使用基于证据的建议提供有用的建议，并将其传播到产品评论中，以便您的网络访问者不确定何时可以帮助他们转换。用户通常被诱使购买积极评论最多的产品，或在短时间内销售最快的产品。真实的用户体验是销售产品的一种非常有用的方式，你应该开始将这些产品混合到主要网站和社交媒体渠道中。Intrepid Travel是一家伟大的公司，在这种情况下，无论是在网站上还是在社交媒体上，都能从中获得灵感。10.链接到相关内容。如果您在网站上运行博客，您应该将内容链接到每个机会都应该安装的产品。通过在相关产品内容之间建立持续的联系，您将提高其真实性，并对购买决策产生积极影响。链接内容的各个方面都是确保人们不断吸引产品回到你的产品中的必然选择，从而提高人们购买产品的可能性。将他们正在讨论的位置链接到他们的简历中，Airbnb能做广告，然后单击就能直接把人带到做广告的住所，从而有效地简化了整个过程。最后，制定有效的产品内容策略是建立用户友好体验和无缝客户旅程的关键组成部分，在消费者眼中形成和塑造您的产品的良好印象。通过遵循我们今天介绍的技巧，您将精心制作、有用和耗时的产品内容。让我们再看看这些技巧：专注于理想的买家总是创建产品风格指南来调整内容和设计使用难忘的描述进入故事创建一个可访问的常见问题页面雇佣作者创建独特的内容使用基于证据的建议链接到相关内容