品牌公关策略:建立难忘的品牌个性
为金钱而来;留下无尽的其他好处。这就是很多致力于开发正宗、有吸引力、难忘品牌的企业的故事。由于他们打算建立一个品牌,他们享受的收入范围从增加参与到增加影响力,以及吸引其他愿意为分享聚光灯而付费的品牌的能力。对他们来说,这是业务真正繁荣的关键。你可以一样。然而,成功地利用品牌的所有力量来增强你的业务需要大量的思考、计划和一致的努力。因此,你需要知道什么是品牌个性和品牌信息,它们的重要性,以及如何塑造它们来创造持久的品牌,从而给你带来持久的成功。这是我们在本文中讨论的。什么是品牌个性,为什么要关心?在日常生活中,我们都知道什么是个性。它是指独特特征和品质的结合,使人易于识别,并希望对他人有吸引力。当涉及到品牌时,定义保持不变。就像每个人都有个性一样,每个品牌都有个性。就像一个人的性格会影响别人对他们的看法和互动一样,你的品牌性格也会影响人们对你的企业的看法和互动。它可以区分挣扎:留住更多忠实的客户,并将其转化为品牌支持者。不断吸引新客户。在你的行业建立信誉和权威可以促进上述工作。所以,当然,你不牌个性的发展充满机遇。要想拥有品牌的好处,就必须从战略上追求。如何?在定义品牌个性的过程中,请考虑四个关键步骤。许多品牌决定发布后确定你是谁,并在事情动荡时量身定制消息。浪费时间、金钱和资源。不要一头雾水,从一开始就简化事情。在进入市场之前,请选择你的核心价值和工作背后的驱动力。突出你的优先事项,专业和情感吸引力。假如这些都是你品牌形象的基础,那么剩下的就容易多了。为什么?因为,在销售自己独特的品牌时,你会与其他只销售不明显的产品和服务的人脱颖而出。2.争取家人和朋友的帮助。当你试图找出你的品牌个性应该是什么时,外部观点可能会很有帮助。还有谁比最了解你的人更能解释你是谁,你的生活是什么?请将你的家人和朋友描述为个人和企业家(而不是你的品牌)。最后,你应该得到一个很好的特征和特征列表,特别是在你自己的头脑风暴之后。然后,您可以分析列表,查看您的特点如何延续到您的业务和品牌。3.了解你的听众,你的品牌个性不仅与你的身份有关,还与你的受众群体有关。您的品牌形象能完美反映您的业务宗旨。但是,如果不引起观众的共鸣,有什么关系呢?因此,不要盲目发展品牌,也不要基于目标市场的假设来建立品牌。经常与现有客户沟通,观察他们,研究他们,找出他们如何看待你的品牌。然后,将你学到的知识编织成品牌个性。4.降低品牌声音是品牌个性的重要组成部分,它可以实现或破坏你的努力。如何选择沟通方式决定了你能否成功地将生活融入到你定义为品牌个性的特征中。必须正确处理。你的声音和语调应该有趣还是严肃?复杂还是因果?还是老派?这取决于你的风格、受众、行业和其他因素,可能是一个或多个。然而,无论你选择什么,最重要的是保持声音的一致性。毕竟,你的声音无处不在;无论人们在哪里听到它,你都希望它能被识别和记住。一旦你完成了定义自己的工作,从亲近的人那里收集反馈,了解你的观众,确定你的品牌声音,下一步该怎么办?您可以继续制作品牌信息。什么是品牌信息,为什么需要它,如何与观众沟通很重要。同样重要的是,你与他们沟通的内容(即你的品牌信息)。我们活着交付最重要的包裹是你的绝对。你明白一定要过夜吗?这三点都凸显了公司独特的重点:交付包裹。联邦快递在其网站和其他内容上传递的所有信息都表明了同样的承诺。即使是它的视觉品牌,包括标志中的品牌颜色和箭头,也永远不会偏离主要信息。以此为教训。能吸引观众的核心价值观,需求和需求的插入式新闻总是比没有重点和前后不一致的新闻好。沃尔玛是另一个值得注意的例子。由于其核心信息以省钱为中心,折扣、回滚、清算等其核心信息以省钱为中心。更不用说呼吁采取行动了,比如先抢救!” 和从每天的低价开始。现在我们知道强大的品牌信息是什么样子的,为什么它很重要,让我们深入研究如何创建它。1.引领你的核心价值观潮流有什么重要?是什么促使你每天做事?你和你的团队遵循什么规则?所有这些问题都涉及到每个坚实品牌的核心价值。确定你的身份,找出和观众有什么共同点,并在此基础上进行品牌宣传。把一切都绑在一起,你会吸引更多合适的人从事你的生意(然后他们会告诉其他志同道合的人你的情况)。2.在制作信息时,你需要考虑潜在客户,考虑你的产品和受众与开发品牌的个性相同。但是,无论是销售产品还是服务,还是两者兼而有之,确保与您提供的产品相匹配也很重要。确保您的信息与您提供的服务和谁的信息一致。3.从一家成功的公司获得灵感。除了我们讨论过的主要品牌外,还可能有其他品牌在你的行业或行业之外,他们的信息传递会引起你的共鸣。想想为什么。了解这些品牌在做什么,并将这些灵感作为你工作的创造力和战略动力。4.不要想太多,也不要想太多不知所措的想法来吸引你可能接触到的每一个潜在客户。然而,担心这个问题是确保疏远和混淆观众的唯一途径,这只会让你偏离商业目标。决心让你的品牌信息尽可能简单。