2021年品牌公关趋势：提高品牌绩效的方法

作为一家企业，您的总体目标是与新客户一起发展业务，增加销量，建立与目标市场产生共鸣的品牌。今日，我们将专注于品牌建设，特别是2021年的品牌趋势，这将影响您的成功能力。这是品牌和品牌资产的领先专家(基本上是你品牌传达的价值)Aaker定义品牌的方式：品牌资产是描述具有公认品牌价值的术语基础是牢固树立信誉良好的品牌。更具体地说，它是一组与品牌名称和符号相关的品牌资产和负债，它们增加或减少了产品或服务值。在他的《打造强势品牌》一书中，他指出了一些最强势品牌(如可口可乐和麦当劳)共享的元素。他独特的品牌建设方法表明，品牌不是符号、颜色和图像的组合，而是个性，可以传达情感和表达元素。当品牌将其成功的品牌推广与目标市场相匹配时，这些元素可以发展战略竞争优势。此外，品牌存在于相互交织、重叠的子品牌品牌体系中，如麦当劳巨无霸，公司应明确协同管理，取得成功。因此，2021年的品牌趋势，如前所述，品牌不仅是其有形的形象，更是用来向外界展示品牌的色彩、字体和形象。我们将首先讨论一些与形象相关的品牌趋势。接下来，我们将继续讨论品牌形象的无形元素，如品牌个性、使命和价值、品牌故事、价值主张和新闻传递。与这种无形象相关的品牌趋势也在发生变化，对整体品牌资产和竞争优势至关重要。首先，确保你的品牌尽可能大胆和令人兴奋，这意味着你需要保持品牌更新。当然，你不想混淆一个好品牌，但你需要适应一段时间的变化。例如，当星巴克增加其海外营销时，它通过删除单词来改变其标志。让美人鱼形象独树一帜。当然，他们从美国客户那里得到了一些反击，但很快就消失了。作为品牌战略的一部分，请确保您的品牌独特且易于记住，这就解释了为什么星巴克删除了日益国际化的目标市场。要使品牌大胆，请考虑您需要独特的颜色、图像和设计元素。例如，约翰迪尔（John Deere）拖拉机公司为其所有设备使用了特殊的绿色阴影专利，以确保没有其他公司可以使用相同的颜色。字体和其界展示你的品牌形象，字体和其他设计元素也会发生同样的情况。推销商品等商品是获得品牌的传统方式之一。这种成功的品牌趋势，即使在2021年，你也应该考虑一下。然而，你也应该尝试思考一些方法来调整它，使它不同，改善你的经验。近年来最具影响力的品牌趋势之一是良心购买趋势。你的品牌代表什么一直很重要，但现在已经成为决定买哪个品牌的主要因素，尤其是年轻消费者。根据美国商业信息的过时报告，62%的消费者认为该公司的道德价值观将抵制该公司，以影响其价值。乔治亚州（而不是美国）的投票程序最近发生了变化。我们认为，这个州和其他地区的许多人对此感到严格，特别是那些长期排队等待投票的人。许多公司，如佐治亚州的三角洲，因其不赞成而受到赞扬，而其他公司（如家得宝）则受到抵制的威胁，客户选择了替代品。MyPillow以前在很多零售店卖过，但是在店主和当时的总统特朗普见面支持他对选举欺诈的无根据主张后，MyPillow产品下架，销售损失。就像我们关于建立更好的个性一样Aaker另一个重要的品牌趋势是为你的品牌树立个性。接下来，您可以看到各种品牌如何建立与目标市场产生共鸣的个性。请注意品牌个性。在某些情况下，如何将每个品牌与主要品牌原型之一联系起来，作为包装品牌和品牌代表的简写。在定义品牌个性时，我们将其视为一组与品牌相关的人类特征，这种联系为品牌和消费者提供了价值，因为83%的消费者希望与人类进行更多的互动。通过不断努力为产品添加品牌、形象、色彩和文字，形成品牌个性。然后，你总是把信息传递与这个个性相匹配。耐克使用其品牌信息Just Do It以及其广告和网站上的图像和信息传输，将自己定位为故事的英雄，从而将你变成自己故事的英雄。结论是，你可以从品牌资产的角度考虑一切，这意味着你通过有形和无形的努力建立一个更好的品牌所获得的价值。如果你能建立品牌资产，它可以帮助你在不久的将来销售，但它也可以确保你有更大的增长能力。这些策略可以在媒体、搜索和消费者心中提升你的品牌。