危机公关手册：如何为网站编写内容

　　写出优秀的内容可以说是每个营销人员面临的最大挑战，但这是一个好网站的关键要素之一。在构建网站时，无论是通过网站构建器还是手工编码，你都必须考虑向观众传达信息。你可以有一个伟大的想法，写作的能量，执行它所需的所有注释……但你仍然不能完全把它变成一个伟大的网页或博客文章。不管你尝试什么，你都缺少一些东西。不幸的是，写点东西并不一定意味着它会成为一个伟大的内容。你必须了解你的品牌，你的目标受众，在你的市场上有效的产品，并写下来让谷歌喜欢它。听起来像头痛吗？别担心，这篇文章将帮助你把你的好主意变成读者会喜欢的坚如磐石的内容。继续阅读，了解如何为你的网站写精彩的内容。了解你品牌的每一个网站，无论是小企业网站还是个人网站，都有它的标志。这种身份越强，越多的读者与他们建立联系，分享内容并返回以获得更多。身份越弱，你的内容就越缺乏反应，无法建立忠实粉丝的观众。这就是为什么创建任何内容的第一步是了解你网站的内外身份。这种身份将形成您的品牌，影响从网站设计到决定哪种产品销售最有利可图的方方面面，并对您的生产内容产生重大影响。之所以如此重要，是因为一旦品牌建立起来，就必须保证内容在品牌上。如果不符合你的既定身份，你的网站访问者会感到困惑，事情也不会“感觉正确”。考虑到这一点，你的整个内容策略必须通过你的品牌过滤，直到写作过程。但是，你如何发展自己的品牌呢？把你的品牌当成你的“为什么？”。为什么要开展这项业务？为什么我要花这么多精力？为什么我相信它？为什么我的客户需要它？了解你的观众，你必须永远记住，你的内容不仅会被你阅读。它将被成千上万甚至数百万人阅读。了解这些人是必不可少的，因为它有助于指导你的内容风格，使他们比竞争对手更有效地联系他们。在研究目标受众时，你想知道：他们想解决什么问题？最重要的元素是它能解决读者的问题。不管他们是想学怎么做饭，编码还是只是为了娱乐，你的内容都必须解决他们的问题。假如你能比竞争对手做得更好，那么你就会有一个新的阅读器。对这个主题有多熟悉/熟练？你的文字应该反映你的网站访问者的专业知识。如果它太先进或笨拙，它将无法连接，并将你的观众转移到其他地方。他们对什么感兴趣？他们可能对你选择的主题感兴趣，但他们对什么感兴趣呢？它链接到你的内容吗？你能成为你所有利益的一站式商店吗？他们将如何找到你？他们和你有联系吗？他们是从谷歌搜索到的吗？Facebook广告？他们知道他们在哪里吗？他们需要适应方向吗？了解受众的来源可以帮助你在到达时定位内容。您可以通过查看共同特征的分析，将问卷发送到电子邮件列表，或者通过挖掘竞争对手的受众群体和内容，查看他们的吸引力来研究受众群体。了解你的竞争对手，你的内容应该反映你对竞争对手内容的意识，但也应该超出其范围。竞争对手的内容让你了解观众的需求，满足他们的需求。如果您能更好地满足需求，请确保您已经做到了。另外，你可以提出不同的立场来区分自己。通过研究竞争对手，您还可以了解行业趋势和竞争对手正在尝试的新技术–可将其转化为对新内容的见解。内容计划网站的创建必须易于阅读和浏览。页面、类别和菜单必须对你的观众有意义。这可以应用于您的整个网站，通过每周的内容计划。线框可以帮助你建立整个网站计划，但对于每周的内容，你需要研究你的观众和竞争对手。从长篇内容、清单、操作方法到销售页面等，您将需要计划各种内容样式。现在你已经完成了写作准备工作，你可以开始实际的写作。我知道到达这里需要很长时间，但在完成无聊的后端工作后，这部分工作将变得容易。不管页面是什么，你总是要做两件事。首先，无论你想写哪个页面，你都想坚持自己的品牌。除非是用法文写的“条件条款”页面，否则你的网页应该始终反映你的品牌标识。其次，你想知道页面的目标是什么。如果是销售页面，目标是转型和销售。没有伴随的正现金流，你在经营慈善而不是盈利业务。也就是说，如果这是一个操作指南，那么它的目标是解决读者的问题，否则它就不会改变。您希望页面以最清晰、最完整的方式实现其目标。这听起来很明显，但无数的作者忘记了这一点，而是专注于他们想写的东西，而不是保护潜在客户。还有其他目标需要考虑你的内容。例如，虽然主页可能必须面向读者，但博客文章必须在搜索引擎上保持竞争力。因此，以常绿的、富含SEO的方式写作至少对你的一些帖子至关重要。为了找到好的关键词，找到好的关键词SEO，您的网页必须与正确的关键字相关联。现在，什么是SEO？这些关键词有什么帮助？这些关键词将帮助你的网页在谷歌上排名，并引导你的观众访问你的网站。另外，请注意格式化。您的竞争对手是否以某种方式中继页面上的信息？它有副标题吗？是墙吗？他们用图像吗？他们用李斯特风格吗？有信息图吗？影片？目录？所有这些信息都将帮助您竞争性地组织内容。