DEPR社交媒体公关营销白皮书:为什么需要投资社交媒体广告？

　　如今，社交媒体的存在将与消费者建立联系，并宣传你的行业?重要的是，这不再是秘密。成功的竞选活动有各种重要的元素，比如定期在你的页面上发布，不要太自我宣传(包括图片)，与追随者互动，分享各种内容……当然，我可以继续。但通过广告增加社交媒体影响力的另一个有用方法。为什么这么重要，你是怎么开始的？继续阅读，找出答案！为什么社交媒体广告很重要？社交媒体广告系列是吸引新用户的绝佳方式。在制作广告时，您可以确定要定位的用户类型，然后将内容直接放在他们的新闻摘要中。此外，开展社交媒体广告活动的成本非常昂贵；您可以为广告的生命周期选择每日预算或设定金额，然后平台每次点击几美元到几美元。与传统广告相比，整体成本要容易得多，尤其是在预算紧张的情况下！但是社交媒体广告真的有效吗？是的！最近的研究表明，根据Sprout Social声明：社交媒体网络是消费者购买的最大灵感来源。37%的消费者通过渠道找到购买灵感。社交媒体是Z代50%和千禧一代42%最相关的广告渠道。非客户通过社交媒体广告访问零售商的可能性是客户的三倍。50%的消费者说，根据Hootsuite的说法，59%的全球消费者使用社交媒体作为购买灵感的来源。34%的人使用它们获得促销折扣。16%的人点击76%的全球消费者购买他们在品牌社交媒体帖子中看到的产品（重要的是要注意，你的转化率可能没有显示出来：65%的人后来购买了产品，20%的人购买了产品实体店，这意味着社交网络将人流发送到实体店）社交媒体广告：在开始广告系列之前，你需要知道最初的广告问题，你需要问自己几个问题：通过回答这些问题，广告品牌的商业营销理念确保你的社交媒体广告具有战略意义。你的目标用户在哪里？你的目标用户在哪里？他们使用哪些社交媒体平台？微信仍然是一个受欢迎的选择，但你必须根据你想要吸引的消费者做出决定，这是非常重要的。例如，如果你想联系千禧一代，你可能不得不投资于微博广告。你的预算是多少？你能在社交媒体广告上投资多少？虽然所有的社交媒体平台都允许你设定自己的预算，广告成本是基于每次点击或显示的成本，但实际的社交媒体网络和你的广告类型之间存在价格差异。你有什么样的内容？您是否需要购买专业的照片或视频，这些照片或视频可能会占据您的总体预算？提前考虑这一点很重要。一旦你有机会思考上述问题，社交媒体广告流程就应该开始！定义你的目标。您是否想增加网站访问量、页面跟踪等？您想要的结果将吸引您的号召性语言、图片、视频、广告格式等。定义你的目标受众。除了选择地理位置、年龄和性别外，还要考虑他们的兴趣。是什么驱使他们？每个平台都有不同的选择，但大多数平台都允许你选择职位、收入水平、人际关系、娱乐或用餐。你可以更好地指定目标，做更个性化的广告，做得更多。会成功的。预先测试。我们总是喜欢先测试。也就是说，你投放了两个几乎完全相同的广告，但其中包含了一个变量，所以你可以看到目标消费者对哪个广告反应最好。您可以使用不同的图像，不同的文本，不同的广告格式。你可以用各种方法测试广告，以了解哪些内容最能吸引你想要吸引的人。广告材料的设计。每个平台都有不同的视频和图像规格，所以在做广告之前，你需要调整视觉效果来满足它的要求。每个社交媒体平台在内容长度上都有不同的规范。在编写广告副本之前，请检查要使用的字符数量限制，以便在上传广告后无需更改精心设计的文本。开始你的广告。假如你想这样做A / B在测试中，我们建议他们运行5-7天，然后检查哪些广告产生更好的共鸣，并在这方面投入更多的资金。检查结果并进行比较。你能投放的广告越多，结果就越多，你就越能开始看到哪种类型的广告最能引起你公司的共鸣。以下是一些有用的广告提示和技巧，请记住：带有提示和技巧的邮票。为成功开展社交媒体广告活动，请遵循以下提示和技巧。记住号召性语言！你希望他们如何回应你的广告？这是你的号召性用语！如果你能通过一些有价值的东西（如特殊折扣或礼物）来吸引它们，那就更好了。使用清晰的视觉效果。每隔几周更新一次广告内容；如果广告显示在同一用户的Feed中，你不希望它过时！把最引人注目的信息放在第一位，因为它会引起用户的注意和及时。考虑用户生成的内容，并认为广告增加了性感–确保您首先获得用户许可！注意移动用户，广告中包含主题标签(请记住每个平台的最佳做法)！请记住，90%的社交媒体用户正在通过手机和平板电脑访问该平台，因此请确保广告在这些设备上也非常引人注目，为您的网站创建一个社交媒体用户着陆页面，专门点击您的广告；创建自定义页面，让您定位他们在您的网站上看到的第一页，记得定期审查和分析广告内容或他们可能感兴趣的特定内容； 如果不看任何有效的微调广告，那就是浪费已经辛苦的钱。