户外广告的影响是通过使用公关数据来衡量的

　　你可能知道户外广告是广告牌、街道家具、墙壁景观或其他格式。你也可能知道，户外（OOH）广告是有效的，最近甚至在复苏。但是你知道，衡量当今户外广告的影响是由数据驱动和准确的吗？如果您有兴趣探索这种流行媒体，您可以通过以下方式了解和评估OOH广告对您销售和业务的影响。户外广告不仅能提高知名度，还能促进长期转型。即使是聪明的营销人员也对OOH广告印象深刻。你放一个广告牌，让尽可能多的人看到你的品牌标志，熟悉它。您在公交车站做广告，等待公交车或开车的人浏览您的公司名称，并希望在他们需要您提供的服务时记住它。然而，虽然知名度确实是户外广告的一部分，但它只是其中的一部分。事实上，营销人员可以战略性地使用OOH广告来增加(和跟踪)转型。有了合适的平台，广告商将能够访问OOH广告系列的单位级显示次数(显示次数)和用户定义的转换事件。这意味着您可以将实际流量、移动流量和网络流量（如转换事件）与单位级曝光点联系起来。还可以在网站上放置像素，将户外广告活动中暴露的设备与网站访问者匹配，从而提供一种基于网络和应用程序的转换跟踪方式。所有OOH广告商都希望通过数据洞察力和提高可视性获得更大的知名度。以前很难准确测量。但现在，广告供应商可以使用接触区来计算可见性，这决定了最初可以看到广告的距离和每小时的流量。例如，他们还可以找出人们在等车或排队等车时在一个区域停留多久。所有这些都可以帮助他们根据观众的机会确定路人真正看到给定广告的可能性。结合可见度研究和显示次数、观众特征和数字足迹相关数据，您可以更全面地了解有多少人会在目标观众中看到您的广告。你的洞察力越多，你就越能分配广告费用，从而以最大的影响力吸引这个独特的群体。近年来，数据主导计划的兴起，OOH广告和数字广告一样复杂，可以让计划获得更好的信息，为成功做好准备。滚雪球效果越来越有效。以街景图像为基础的平台为例，使媒体规划者能够更好地了解自己的购买地点。你也可以充分发挥你的创造力，尝试各种渠道，比如基于受众群体的定位，基于位置的定位和多渠道的重新定位，以及非数字渠道(如OOH广告)。以这种方式使用各种广告格式肯定会提高你的广告系列效果。如今，有很多方法可以用来衡量你使用OOH的效果。一些平台使营销人员能够跟踪和隔离OOH的影响，直接归因于在线和离线事件，通过严格的改进和分析来衡量实际的投资回报，优化广告系列，根据单位的比较效果促进多渠道营销。OOH与其他形式的数字广告相比，很容易比较测量的粒度和复杂性。衡量OOH广告的影响可能有一段时间是个谜，但过去的时代已经过去了。如今，营销人员可以访问实时、深入的分析方法和衡量OOH广告效果的方法，这些方法可以与任何其他可用的广告形式相媲美。如果你还没有把广告策略扩展到包括户外广告在内的地方，现在可能是时候了。