2020年春节营销有六个建议

? 引言 ? 随着2020年春节的临近，俗话说品牌借势营销，每逢佳节战火连天。如何成功突破春节营销混战，成为下一个什么是佩奇？ 分析社会痛点，把握观众的情感需求，春节营销可以不那么快乐，可以借最真实、最残酷的真相。温暖的路线会显得特别不同，观众会留下印象，产生共鸣，知道如何与观众交谈，是营销成功的关键一步。 文 作者 发条褐 春节是中国人最重要的传统节日。2020年春节已经进入倒计时。俗话说:品牌利用市场营销，每逢节日战火连天。如何成功突破春节营销混战，从哪些方面入手，哪些社会痛点可以用来分析，戳用户的点。 我整理了一些过去的春节营销案例，希望能给你一些建议。 一、融入中国传统春节形象 可口可乐-中国福娃 作为春节和节日的代表，中国福娃到处洋溢着欢乐的气氛，为春节装饰着欢乐的孩子气。 作为最长的可口可乐春节营销代言人，中国福娃已经坚持了18年，18年使中国福娃成为可口可乐的皇家形象代言人。 可口可乐通过中国福娃故事传达新年的魔力。当福娃出现在人们的视野中时，可口可乐的产品包装、电视广告、平面设计、户外广告、店铺铺设等渠道，用户感受到可口可乐入乡随俗的真挚爱。 二、用新年的颜色中国红 年是什么颜色？在中国传统观念中，红色代表节日和吉祥，具有驱邪的功能，象征着新年的气氛，是中国人骨子里的情感寄托。 2019年春节前夕，JD.COM春节广告《红色寄托》正式上线，以红色为主线搭建了8个不同的故事，讲述了每个人与红色相关物品之间的故事，进一步描述了这些与红色相关的物品对他们的意义，如何改变他们的生活，以记忆的形式存在于他们现在的生活中。 在这八个不同的故事中，与红色项目有关，但也有同样的感动：儿子给母亲一支红色口红，希望美丽的母亲不要因为岁月的流逝而对自己不自信，希望岁月不会带走她的美丽；父亲很长一段时间都不想按下红色挂断电话标志，表达父亲对儿子的思念和不情愿；主人和失去了多天的爱，红绳是主人送给宠物的礼物，作为重逢的象征；长辈给孩子一双红色的鞋垫，代表着长辈强烈的爱，对孩子的期望和思念... 三、春节信物-春联 春节贴春联是中国春节的传统习俗，表达了来年顺利的美好愿望——辞旧迎新是中国人过年的重要习俗，表达了中国全体人民辟邪除灾的美好愿景。 当传统的春节对联遇到品牌的春节营销时，传统的春节对联也变得有创意。2019年网易有道词典推出的英文春联，无论是文案还是设计，都改变了人们对春联的传统印象。具有独特中国特色的中国英语一目了然，非常脚踏实地；紧跟社会热点，嘻哈双押梗和网络梗的中国英语对联，让用户感受到网易词典独特的新年祝福。 四、春节不可缺少的东西——红包 没有红包的春节还叫春节吗？ 四、春节不可缺少的东西——红包 没有红包的春节还叫春节吗？除夕之夜被互联网公司成功改造成抢红包之夜。 当支付宝五福再次到来时，人们的第一反应大多是为什么又来了？，但当除夕临近时，那些不想加入乐趣的人都在求福。这真是一个大型的真香场景，因为与2018年的五福相比，2019年增加了一张新的花卡。赢得花卡的人支付宝将帮助用户全年还款。难怪当代花青年都想要一张花卡。 还有陕西兵马俑、四川熊猫、江苏茉莉花等具有代表性符号的彩蛋卡。 由于在线支付的便利性，与传统红包相比，在线新年红包逐渐成为一种新趋势，甚至可能成为一种新年习俗。新年直接红包的形式正在减少，微信红包的形式正在增加。2019年，参与支付宝五福的人数同比增长40%，全国参与支付宝五福的人数超过4.5亿，相当于每三个中国人中就有一个有一个。 五、回家是过年的意义 春节回家团聚是中国人最深刻的春节记忆，这就是春节的意义。当交通足够方便的时候，还是有很多人被迫回家过年，还有一年一度的社会奇观——春运。这些与春节回家有关的社会痛点已经成为品牌想要把握的情感共鸣点。 中国移动的佩奇是什么已经成为一种流行的风格，讲述了中国农村人民的简单情感和外国物种佩奇之间的一系列事情。新年回家的社会痛点刺痛了城市里每个人。老父母和茁壮成长的孩子之间的关系非常感人。 害怕回家》讲述了每个在城市努力工作的人在春节期间回家的心灵变化，不敢回家，觉得自己不成功；今年不快乐，回家没有脸；没有足够的钱回家，害怕面对亲戚和朋友的眼睛，今年只是。看似苦涩的故事，却是每一个春节都真实发生的事情。 春节回家的路上有太多的品牌可以用来营销。王老吉发布的【我的回家路】在线互动H5.利用人工智能技术，智能规划司机的回家路线，让每个在外打拼的人都能吉祥回家。 中国人会选择在不同的人生阶段回老家过年。新年不仅是中国人重要的节日象征，也代表着团聚。忙碌了一年的家庭终于有时间聚在一起了。新年不仅要把快乐和爱带回家，还要把思念带给远方的亲人。 六、告别过去，走向未来 新年的意义在于除旧迎新，放下过去的坏事，着眼未来。在2019年春节营销中，汽车之家以2019加油为主题，告诉年轻人走向未来。 短片开头说:人的一生其实去过两个地方，家，远。行业低迷和社会经济发展导致大多数年轻人在2018年生活不愉快。在分析了这个痛点后，汽车之家浓缩了主题词：只有告别过去，我们才能更好地重新开始。” 短片告诉年轻人失败并不可怕。回家工作不是一件丢脸的事，就像短片里说的:谁在倒下之前没有开始想家？ 分析社会痛点，把握观众的情感需求，春节营销可以不那么快乐，可以借最真实、最残酷的真相。温暖的路线会显得特别不同，观众会留下印象，产生共鸣，知道如何与观众交谈，是营销成功的关键一步。