DEPR危机公关手册：媒体在新闻发布中会寻找什么？

　　撰写新闻稿并不是一件“一劳永逸”的事情。公关代理人和企业主经过无休止的草稿和修订，然后才与“一个”达成一致。所有这些艰苦的工作，人们期望什么？接客，关注，增加销量等。企业在发布中传达的信息对他们而言具有新闻价值，但对于媒体而言它们是否具有足够的新闻价值？如果缺少内容怎么办？缺少链接，甚至缺少媒体内容，记者或博客作者是否愿意使用给定的内容？如果这阻止了他们撰写有关发行的文章怎么办？在此博客文章中，我们将讨论需求，并希望媒体需求能够满足您的发布要求。发送下一个版本之前，请紧记媒体。考虑一下记者，博客作者或有影响力的人在您的故事中正在寻找的内容，并尝试创建最适合他们和您的需求的新闻稿。“额外的！额外的！” 您的头条新闻：每个人都在忙于不断寻找下一个最好的故事。您的标题和副标题的编写方式会极大地影响您的故事是否被采纳。撰写标题翔实，引人入胜但不会给别人太多的标题是很困难的。时间，练习，尝试和错误都是降低文案写作标题的因素。媒体快速浏览标题和副标题，以了解故事的内容以及是否值得写作。如果他们决定他们想要写你的发布，他们将继续阅读以了解更多信息。但是，如果没有强大的标题和副标题，发布的可能性就很小。5 W必须：在学校里，当一位教授分配学期论文时，您是否不想知道该学科的主题？应该多久？您需要什么信息才能正确撰写论文？是的。媒体也是如此。为了让他们确定您的发行/故事是否值得写，他们将需要其他信息。因此，5 W信号来自何处：谁，什么，何时，何地，为什么。该版本中提供的信息应足以使新闻工作者，博客作者或任何其他媒体联系人使用和创建故事。他们应该能够完全了解宣布您的新闻的原因，并在与您联系或不与您联系的情况下将其传达给听众。5 W是：谁：贵公司的全名，包括任何Co.，Ltd.或LLC？什么：是产品吗？是贸易展览吗？它用于什么行业？哪里：公司的实际位置和在线位置是什么，或者新闻发生的位置？时间：发生此事件或新闻的时间和日期。为什么：发生此事件或新闻的原因是什么？为什么会这样呢？获得支持信息？：如果媒体对您的发布还有其他疑问，您如何期望他们找到该信息？插入支持链接到公司网站，社交媒体帐户或“常见问题”页面，将有助于回答他们的问题。使他们的工作更轻松。您有机会让记者，博客作者或有影响力的人直接从源头那里获得正确的信息：您。不要错过。为他们提供所需的一切，而不必直接与您的公司联系。通过链接发布中的其他信息，尽可能多地提供信息，而又不会太高。您的联系信息在哪里：如果媒体联系人可能有一个特定的问题，或者如果他们通常需要与您联系，则应在发行结束时显示某人的联系信息。通常，显示的联系人是公司的PR代理，市场总监或企业所有者。重要的是要包括媒体联络人（POC）。如果制作人阅读了您的新闻稿并想对您的业务进行细分，则他/她必须能够与您联系以安排对该细分的采访。在发布中没有POC的情况下，您可能会错过媒体机会。