全球营销和公关界都在看中国，引领变革的企业，一群敢于颠覆，永不知足的从业者，让世界的目光在这里聚集。

在香港举行的2016年中国公关“金旗奖”颁奖典礼和系列交流活动中，我们听到这样的声音，感受到这种聚焦的强度。

由中国公共关系网17PR创立的“金旗奖”今年是第七年，颁奖典礼首次放在香港，17PR的创始人银小冬认为，中国公关需要听到更多世界的声音。

在香港同时举行的还有中国新闻史学会公共关系分会的年会，中国公关界最有声望的学者们，美国、德国和新西兰等国的专家，也齐聚香港。

国际专家们传递的声音是：世界要学习中国。

我在“金旗奖”颁奖典礼上主持的“移动互联时代的媒体变革和公关的未来”小组论坛，台上来自中国大陆、香港、台湾和美国的四位嘉宾，公关从业历史加起来超过100年。

我问他们两个问题：1. 在当今巨大的颠覆浪潮中，公关的核心价值与10年，20年和更远的历史相比，有什么根本的变化。 2. 公关的未来有哪些趋势值得关注。

香港公关顾问公司协会主席，凯旋(香港)公关合伙人麦善铭 (Simeon Mellalieu)说，他所供职的公关公司已经有95年历史，中间经历了社会变迁、媒体变革，但是以建立声誉，传播影响的主旨没有变。

台湾国际公共关系协会理事长，朋百沟通国际公司总经理黄玲憶说：“每一个蜂巢都不一样，里面的六角形却都是一样的，正如我们看到CD的消失，音乐仍然存在；公关的载体不断在变化，但是公关的内涵，价值的核心没有变化。”

中国高速增长的新经济的代表同样视品牌、声誉、企业价值观的建立和传播为公关的使命。

京东集团副总裁李曦，曾经在传统的制造业企业做过18年公关，在京东任职的四年中，她强调“在产品和商业模式都在被颠覆的进程中，京东的创始人、管理层和公关人，对传递正确的价值观这一企业使命从未动摇。”

美国乔治·梅森大学教授，《公共关系理论》等一系列经典学术著作的作者卡尔·伯顿教授认为：传统媒体时代，似乎组织传播是公关的核心，实际上公众，public, 一直是公关的核心。

他说，今天社交媒体的崛起，公众本身形成的强大的传播源，其实是还原了公关以公众为主体的本质。

京东集团副总裁李曦同意这种观点，她说，过去的传播是从上至下, 现在更多的是自下而上。传播的趋势是基于大数据的分析和应用、移动化、去中心化、碎片化。

李曦说，我们刚刚还在说门户网站颠覆了传统的纸媒，现在又有了像今日头条这样以大数据技术为依托的新媒体。京东正在围绕新媒体、新应用和大数据进行各种探索和创新，比如在新闻资讯、天气、美食等高频应用平台，通过打通账户和基于大数据分析的推送，让读者在阅读中产生的购物需求立即能够被满足。

面对“金旗奖”颁奖典礼200名来自中国和全球的公关从业人和学者，李曦说：“如果还没有在大数据、去中心化和碎片化中颠覆你的传播手段，你就已经落后于时代。”

台湾的黄玲憶提出，在两岸三地的华语市场，虽然我们有同样的文字，但市场和语意环境都不同，传播必须考虑不同市场的社会因素和消费者的心理状态。

她说，以大陆流传很广的“四小时逃离北上广”， 就是大陆年轻一代寻求变化，在变化中表达自己的失落和追求的独特场景。

黄玲憶说，台湾的表达语境仍然偏重“窗外，蓝天，我和我的心情约会”这样的文艺化表达，而大陆的Campaign，充满了“猛烈，呛辣”的感觉。

在颁奖典礼上的三个金奖案例分享中，“I Do”的结婚纪念日营销战役，三个重头TVC广告片，就是请台湾导演拍摄的。在营销界叫好的这类题材中，像“小时光面馆”系列，都充满了这种浓重的文艺范儿。 

在华语世界相互资源借力的同时，中国大陆市场正在成为世界的焦点。

麦善铭说到他参加公司的全球会议，同事们都好奇地议论中国，在做什么样的营销，好像是遥远怪异的市场，但是在亚洲团队分享了中国的经验，会议结束时，大家都说中国的实践非常值得学习。

麦善铭认为，未来全球营销和市场最重要的特点是，“中国将成为议程设置者。世界将会看中国，像京东这样领先企业的营销实践，全球业界都在关注。”

参加金旗奖颁奖的其它国际嘉宾也表示，近年来中国的营销案例，特别是大数据的应用，令全球营销和公关业刮目相看。

但是来自大陆的一些公关人强调，快速发展中的浮躁、道德踩线、强利益驱动等现象，需要自我清醒，在业界交流中，我们需要国际营销同行转递清晰的信息。

“金旗奖”从近600个参选案例中选出的五个案例全场大奖，54个金奖，五个机构奖，代表着中国公关行业的趋势。

“金旗奖”和17PR创始人银小冬在用英文发表的演讲中说：“14年前，一个小的IT行业PR圈子开始做最初的17PR，‘一起PR’的谐音，从行业聚会、猎头服务，到提供培训，传播行业最佳实践，到今天成为“思想的聚合器”；从IT圈，到公关，到整合营销、数字实践、企业社会责任，我们的圈层在扩大，我们一起PR，从大陆来到香港，从中国走向世界。”

中国的公关人在走向世界，中国的营销业将影响世界。

同时在举办的中国新闻史学会公共关系分会首届学术年会，第九界公关与广告国际学术论坛，第三届战略传播与公关关系工作坊，香港浸会大学和香港城市大学两个会场，国际国内专家学者汇聚一堂，与“金旗奖”代表的实战案例和一线从业者交相辉映，成为中国广告公关行业一道靓丽的风景。

金领手记    姐夫李 出品

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