B2B公关传播策略：B2B品牌指南应包括内容

一开始，品牌指南的好处可能并不明显。虽然您可能非常熟悉公司的运营、使命、价值观、标志、网站、模板和小册子，但组织中的每个人都在同一页面上吗？新员工呢？您组织以外的承包商？您聘用的B2B代理商或自由职业者如何创建新手册？拥有易于访问的品牌指南将节省您的时间，并最终帮助简化营销工作。精心设计的B2B品牌指南是保护组织随时间变化的品牌一致性不可或缺的一部分。无论您是有人员流动还是最终外包特定的设计项目，您的品牌指南都将帮助每个人朝着正确的方向前进。那么，您的B2B品牌指南应包含哪些基本要素？1.您的品牌声明：您的品牌声明清楚地反映了您的公司，因此为您的指南提供了很好的介绍。成功的声明应该是独特性、描述性和简洁性。主要目标是澄清你的工作以及如何看待你的组织。这些章节可能很有用，详细说明我们为谁服务、我们的价值观和我们如何与众不同。2.字体是一样的，标准化是关键。您的品牌指南应该回答哪些字体系列应该在印刷和网络媒体上一致使用。如何将字体和字体厚度(粗体、常规、浅色等)应用于标题、副标题和文本？什么样的标准字体可以代替主字体？3.你的徽标可能只有几个具体的徽标？?变体。这是件好事。平面设计师已经仔细考虑了你的标志在各种大小和背景下的功能，没有标语或图标。重要的是，在品牌指南中显示这些批准的标志的最终版本，以清楚地代表您B2B品牌。避免一切代价避免创建和使用其他不一致的变体，因为许多迭代很容易混淆标志的识别。4.一旦指定了所有品牌元素，就应该在各种实际应用中展示它们的外观。您的指南应该说明您的品牌是如何应用于各种媒体的。这可以包括你的网站设计、在线广告、电子邮件营销、展览、小册子、报告、名片、社交媒体资料等。像视觉元素一样保持音调一致，标准化内容的语调也很有用。你的目标出现了吗？……认真专业？直接？技术？非正式和平易近人？适当的语气应一致使用。在指南中提供示例可以帮助员工在为客户创建材料时跟踪。任何社交媒体账户也是如此。为这些社交平台提供提示或策略，有助于防止品牌外有害帖子。建立一个周到的品牌一致性信任B2B品牌战略将吸引您的公司的新线索。遵循您的品牌标准，您将为您的员工和客户提供一致的体验。随着时间的推移，这种一致性将建立信任关系，有助于将新线索转化为长期业务关系。