危机公关公司DEPR帮助企业了解海外营销投机回报率

毫无疑问，无论你是企业主还是营销人员，看到你的营销努力的价值在于投资回报（ROI）不断的讨论非常重要。2020年，比以往任何时候都更重要的是清楚地了解你的营销组合如何共同提高转化率。随着公司在数字营销组合中采用多种广告策略，如何正确将转型归因于正确的来源？是的，消息来源。在我们目前的数字空间中，我们在每个买家的旅程中看到多个接触点。了解每个营销平台的归因报告对于全面了解哪些平台适合您的业务至关重要。为了帮助您更好地了解归因报告的潜在覆盖面和复杂性，我们细分了三个主要的付费媒体平台及其归因报告。谷歌通常优先考虑通过付费营销活动跟踪转换归因Google Ads。Google归因基于会话(基于cookie），而Facebook Ads(基于像素)(基于登录)。这就是为什么两个系统在默认情况下跟踪不同的转换。想想你什么时候在这里Google Analytics主要原因是在(分析)中找到源转换指标，而这个数字似乎没有增加。在Google Ads在查看归因报告时，可以使用六种不同的模型来深入了解客户与广告的互动。最后，点击此归因模型在广告商中非常流行，因为它为客户与广告及其相关关键字的最后一次互动提供了最大的贡献。然而，这可能不是您企业的最佳选择，因为它忽略了客户可能与广告的所有其他互动。与最终点击模型相反，该方法将功劳归因于第一次广告互动及其相应的关键词。时间衰减时间衰减模型将更多功劳归因于转换时间较近的点击。如果你的公司转换期长，这个模型可能会有用。线性模型将功劳平均分配给转换路径上的所有互动。基于位置和排名的模型将首次点击和最终点击的广告分配40%的功劳。在第一次点击和最终点击之间发生的任何其他点击都20%的功劳。这就是为什么你可能会看到广告系列显示部分转换。最后，数据驱动模型仅适用于30天内至少1.5万次广告互动和至少600次转换的账户。该模型使用实际的账户数据来分配信用。该模型和时间衰减和基于排名的模型可以查看特定的关键字，以及广告组或广告系列是否为收入做出了贡献。现在，我们已经分解了Google您可以使用不同的归因模型Google Analytics(分析)将一个模型与现有模型进行比较，以验证您是否正确测量转换。在Google Analytics（分析）中要查看的其他两个有用的归因报告是“辅助转化”报告，它显示了时间范围内您通过其进行广告宣传的每个渠道所归因和辅助的转化次数；以及“时滞”报告，其中显示了从用户第一次接触您的品牌到他们通过您的业务最终转换之间的时间已经过去。的YouTube最近，Google Ads将YouTube纳入其归因报告，并向广告商提供数据驱动归因模型。若可使用Youtube归因报告可在归因报告(如辅助转换报告)中查看YouTube对视频的点击和参与。这是在搜索广告系列中同时使用的YouTube了解用户如何与用户互动户如何与用户互动，如何互补是非常重要的。脸书与Google相比，Facebook依靠用户登录广告。在查看Facebook请记住这些数字的测量方法和数据Google基于会话的跟踪方式不同。在Facebook在平台上，您可以选择归因模型和归因窗口。Facebook归因模型决定了如何将转换归因于互动，而归因窗口由广告商指定，他们希望模型考虑哪种互动。请记住，Facebook有默认的最终触摸归因模型，有一天的印象和28天的点击窗口。例如，这意味着你可以购买作为转换，您的报告将显示归因于Facebook其中，最后一次广告显示是在转换的一天内，或者最后一次点击是在28天内。借助Facebook您可以查看三种不同的报告：效果、自定义和跨设备。效果报告可以让你比较广告在付费、自然和直接互动中的影响。自定义报告使您能够分析特定分组中的数据。跨设备报告允许您查看用户如何与您的公司和付费媒体交互。领英几年前，LinkedIn广告与Google Campaign Manager集成在一起。这样广告商就可以查看了LinkedIn广告对其他广告支出的影响也可以让广告商在所有相关平台上查看广告的归因。无论你是付费媒体广告商还是企业主，了解付费媒体的归因及其报告都很重要。在付费营销中看到价值是如此重要，往往很难归因于成功。当你使用付费归因报告并证明这些工作有效时，它使你专注于业务中最重要的方面。