为什么公关和搜索引擎优化是相互的？

在 SEO 在公共关系方面，总是有明确的界限。除了模糊地承认，当你得到一些媒体报道时，这两个行业很少一致。 SEO 好处。然而，在我多年的实际公关工作中，我亲自看到了成功的公关活动带来的重大事件，无论是在代理机构还是内部工作 SEO 改进。这逐渐促使我将军 PR 我自己的业务和的业务和我的客户 SEO 活动中。在我们深入探讨之前，让我们退后一步，充实我们所说的公共关系的含义。真正的公关是什么？与公众的观点和写得不好的情景喜剧相反，公共关系不是关于派对，也不是一直给记者打电话。这实际上是关于通过媒体为你和你的客户制作故事来帮助创建叙事。有一种微妙的平衡行为。它必须为记者、他们的读者和您的客户服务。这并不总是那么容易做到。如果做得正确，适当的公关活动会做两件事：改变人们对某事的看法，并有助于建立积极的业务成果。这就是为什么当人们称之为软纪律或忽视它时，我的衣领会有点热。事实上，最糟糕的情况是，当他们认为这是必要的邪恶时，他们似乎几乎被冒犯了，他们需要为自己的业务做公关。PR和SEO现在你对公共关系有了更多的了解，让我们跳进搜索引擎优化和公共关系。如前所述，为您的品牌或自己制作媒体报道最有效、最有用的方法是做一些公关。说媒体报道(尤其是在线报道)对你的品牌有好处，不是火箭科学，而是信誉好的网站的反向链接给你的域权威带来了奇迹。如果您更喜欢以任何其他方式衡量您网站的排名，则不能否认引用您网站的高质量域的好处。您如何使用 PR 来帮助您的 SEO虽然我知道 SEO 不仅仅是是关于反向链接，而是外部链接 SEO 因此，我们将专注于这一过程的主要部分。我认为我们可以同意大多数数字品牌积极接触出版物以建立反向链接，但大多数品牌没有以正确的方式做到这一点。通常的做法是试图找到损坏的链接，创建内容来替换这些参考，然后试图说服负责人使用你的资源。是的，但根据我的经验，它是相当劳动密集型的，成功率不高。另一个流行的策略是尝试贡献内容，那些伸出手的人承诺与你的博客相关的高质量 SEO 内容(这是我的一个内容客户收到的真实电子邮件)。这对我的客户来说是一个直接的拒绝，因为他们知道发件人从来没有读过他们的内容，也不知道他们的目标，可能不是一个好的内容创作者。我们通常使用第二种策略的版本，我们广适合出版物或博客的故事，而不是高质量的故事 SEO 内容。我们的一位客户是澳大利亚的作家，他想提高他的新书的知名度，增加他的网站流量。我们没有尽可能多地为他们提供反向链接，而是帮助他向媒体宣传他的故事，并在可能的情况下进行叙述，这样我们就可以自然地将指向他的网站的反向链接插入到文章中。在这个旅游社区网站上获得这个反向链接. 这个故事是关于布里斯班的作家以及如果你去哪里 #8211; 与我们的客户和媒体有关。我们为客户定位了相关受众，并贡献了与实际出版物相关的内容。这是罕见的双赢。我们做的另一件事是从一开始就开始 SEO 反向链接是我们公关推广的主要组成部分。这意味着我们将其包含在我们的公共关系过程中，在新闻稿中使用内部参考，鼓励包指向客户主页的反向链接等。这使我们能够巧妙地增加大多数公关活动 SEO 无需创建单独的活动或增加我们的外展活动来产生反向链接。这节省了我们的时间和精力，降低了我们客户的成本，而不会对我们接触的媒体产生负面影响。为什么这真的很重要？在本节开始之前，我需要指出我的公司与这两种出版物合作，为品牌提供公关服务，这样我就可以看到问题的两面。通过与双方的合作，我们可以更好地理解如何增加价值，而不是盲目追求数字-反向链接的数量、引用域的域权限等。我们将品牌知名度的价值与强大的推荐域的 SEO 结合优势。为你自己或你的品牌提供良好的知名度，帮助创造来自品牌或与你的故事产生共鸣的最重要的记忆SEO 受益于你业务的反向链接对任何企业都很有价值。因此，如果你只关注链接建设，跳过增值，你就会失败。通过将公关与搜索引擎优化相结合，品牌可以最大限度地扩大其影响力，为其接触的出版物增加价值。关键是，如果我希望任何读过这篇文章的人都能带走一件事，那就是它 PR 主导方法进行 SEO 推广。几代人的认知问题困扰着公关行业，但没有什么比第一手经验更能改变人们的想法了。因此，如果您有机会，请与公关机构、自由职业者甚至记者合作，以帮助您 SEO。