如何保持您的电子邮件公关营销一直为您服务

30秒摘要可交付性：购买清单只有在获得后才能打开：总之，不要！选择加入:维护建立流程的两种方法清单:秘密再订婚:无论你的公司如何，一种让他们回头的方法都是B2B还是B2C当你以非营利组织的形式进入市场或工作时，电子邮件绝对需要成为你营销和沟通策略的一部分。电子邮件仍然是最重要的营销渠道之一，并在所有营销渠道中提供最高的投资回报（即使不是最高的投资回报）。在本文中，我们将研究电子邮件营销的一些重要组成部分，以及如何利用这些组成部分来改善工作的结果。在他们打开它之前，他们必须先得到交付能力交付率图20%25跳出率！平均20%的电子邮件永远不会进入收件箱！您必须遵循许多重要的指标才能知道您的电子邮件营销工作做得如何。但是，如果您的电子邮件营销邮件没有进入客户的收件箱，那么其他任何指标都没有多大意义。IP信誉：如果您发送电子邮件IP如果地址在垃圾邮件过滤器中有发送垃圾邮件的声誉，你的邮件很可能会被列入黑名单，你的邮件会在被阻止之前被阻止。有机会到达收件箱。是什么导致IP地址被列入黑名单？有很多方法可以做到，但主要原因可以通过维护你的电子邮件营销列表来控制：垃圾邮件投诉：如果收到你的电子邮件营销电子邮件觉得你发送给他们是他们不选择加入或通常不想收到电子邮件，你的电子邮件报告垃圾邮件就像一个按钮。垃圾邮件报告使人们认为你的电子邮件或电子邮件列表是错误的，最终你将被列入黑名单。垃圾邮件投诉越多，你的IP地址被列入黑名单的可能性越大。错误地址：如果您的列表中有很多反弹，则ISP将其视为未选择接收您电子邮件的人员列表。同样，这表明您可能正在向邮件收件人发送垃圾邮件。跳回列表的次数越多，你的IP地址被列入黑名单的可能性越大，您的电子邮件将停止进入收件箱。列表规模激增:电子邮件营销列表会随着时间的增长而增加，但指数在短时间内增长并不是有机增长的迹象。大多数ESP这种类型的激增被视为表明有人购买了列表，但购买列表从来不利于垃圾邮件的分数。你是对自己的吗？IP好奇地址信誉不好？这是你知道的工具。不要购买列表来建立你的电子邮件营销列表。您不知道购买清单中的数据来自哪里。你不知道它的准确性。你不知道列表的起源，这意味着列表上的人会收到其他类型的电子邮件。高跳出率：您真的不知道数据的年龄或准确性，因为购买列表或准确性。因此，在大多数情况下，您将邮件发送到不准确的列表。这将导致你在这个列表中跳出率很高。高退订率:因为这些人没有选择或要求接收你的信息，你的信息和他们的相关性会很低。当电子邮件与收件人无关时，他们会退订或更糟地将您的电子邮件报告为垃圾邮件。两者对你的公司被列入黑名单都很有帮助。参与过程：与保持电子邮件营销清单整洁直接相关的另一个最佳实践是开发和使用强大的选择过程。这个过程应该控制每个人如何进入你的电子邮件营销列表。开发添加过程基本上有两种方法。它们被创造性地称为单选加入和双选加入，这是两者之间的基本区别。选择加入：在选择加入的过程中，一个人只需填写表格就可以要求将其添加到您的电子邮件列表中。这个过程是将新朋友列入您列表的最简单方法。如果你的网络受众是大量的移动用户，这个过程特别有用。这个过程的缺点是有时对用户来说太容易了，通常当电子邮件开始滚动时，他们会忘记他们已经注册并接收了你的电子邮件，所以他们把你的信息标记为垃圾邮件。单一选择加入方式的第二个缺点是，如果有人无意中输入了错误的电子邮件地址，则不会检查以捕获错误。这个错误最终会出现在你的电子邮件列表中，导致退货，最终增加你的可传输性。双重选择加入:在这个过程中，用户输入信息接收贵公司的营销信息，就像在选择中一样，但这次他们会收到你的电子邮件，要求他们单击信息中的链接。电子邮件，确认他们确实确实想接收您的消息。有时，企业会避免这种双重选择的过程，因为它使过程复杂，并要求客户采取进一步的措施。这也为人们提供了一个无法确认的机会，人们经常把它当作失去的机会。然而，我们认为最好不要让一个不相信你想要你的营销信息的人阻止你的营销机会。电子邮件营销列表，使您的整个列表受到可交付问题的限制。除了维护发送的列表，没有什么比你能做的重要活动更有效地帮助你的电子邮件营销了。有很多事情需要定期检查：强制退货地址：强制退货是一封不能永久发送的电子邮件。这意味着无论你发送多少次地址，它都永远不会通过。这些错误很可能是由无效的个人地址或域地址造成的。删除这些清单很重要。电子邮件衰减：平均20%至25%的电子邮件列表会衰减。这意味着大约20%的20%的人不再对你的产品感兴趣，或者地址不再有效。将未参与信息传递的人留在您的列表中，只会对您的可传递性得分产生负面影响。将这些未参与的人从您的列表中删除。接触已经解除：如果有人在过去三个月内没有打开你的电子邮件，这表明他们对你的产品或服务不再感兴趣。在这里重新参加运动可能很有意义。重复：这是每个公司都需要做的最重要的单一维护问题。浏览您的列表，查找重复的项目并删除它们。除了获得多个电子邮件副本外，没有什么能让某人取消订阅。一致性：检查数据一致性的方法有两种，即水平一致性和垂直一致性。查看电子表格中的列表。水平行将是一个人的一切。垂直列将是数据类别（即名称、姓氏、电子邮件地址等）。地址列中的电话号码或名字列中某人的标题。这些通常是简单的修复程序，真的可以帮助你回到正轨。很难很难重新参加运动。他们已经表明他们对你发送给他们的内容并不感兴趣，但你真的不想只从列表中删除它们。大多数时候，营销人员只是希望这些疏远的人在电子邮件中得到的东西能激发他们的参与。然而，现实是，大多数离职的人会随着时间的推移而衰落，直到他们对你的电子邮件营销毫无价值。重新参与广告系列至少会给你最后一次参与你营销活动的机会。对于重新参与广告系列，请特别注意以下元素：主题线：主题线必须是一些特殊的东西。必须以某种方式吸引他们的注意力，这样他们从你那里收到的所有过去的电子邮件都无法完成。如果你没有正确设置主题，他们就不会打开你的信息。但不要误导。确保您知道电子邮件的用途。试图诱使他们打开你的信息，而不与这些人建立关系。激励：为他们提供有价值的东西。这项活动的主要目标是说服这些脱离市场的人，你的公司对他们有价值。利用这个机会来证明这一点。给他们白皮书，也许是电子书，甚至是促销品。如果你的重新参与并没有使这些人脱离中立，请考虑放手。有时候，他们只是不感兴趣。