如何根据行业改变公关营销策略？

有效的营销策略取决于包括法律要求在内的各种因素，包括目标市场的需求、期望和偏好、竞争策略、分销策略和任何因素。但你有没有考虑过营销策略如何根据行业而变化？当然，行业是影响你选择营销策略的其他因素的简写，但行业远不止于此。比如创意市场的营销策略和金融市场的营销策略有很大的不同。显然，你需要在这些不同的市场中采取不同的营销策略。这是假设；但是，你可以在每个市场准确诊断不同类型的消费者。事实上，有时取得巨大成功的原因是忽视了该行业看似普遍的营销规则。例如，苹果在高科技消费品行业取得了巨大成功，就像其他消费包装产品一样。忽略所有术语，但倾向于简化产品，根据消费者更高层次的需求进行营销，而不是以产品为工业动力。这似乎适用于第一资本公司。公司目前的营销信息是咖啡馆，而不是传统银行，这使得它们与更具竞争力的竞争区分开来，吸引了大量目标市场的消费者，他们更喜欢非正式的银行安排。同样，跨行业的差异意味着你需要深入了解消费者的类型、动机、需要解决的问题，哪些因素对决策制定影响最大，甚至消费者如何在特定市场做出决策。 。如果你想成功，你需要知道如何与市场沟通。就上述苹果而言，他们并没有忽视与目标受众沟通的规则，而是意识到市场上有不同的受众。其他人在市场上忽略了一个。然后，Apple关注市场需求、动机和生活方式。澄清这一点的最好方法是研究一些关键领域，这显示了营销策略如何根据行业而变化：语气营销世界的语气明显不同。通常，特定行业的企业最终会通过默契使用特定的语气。例如，商业公司经常使用形式来识别受众，这被认为比相应的消费市场更理性和定量。因此，他们的语气旨在使这些公司看起来合法，专业和权威。相比之下，医疗保健企业的行为更加冷静和关怀。你经常在牙医那里看到这一点。联系牙科营销机构，他们会告诉你语调对这个行业的人如此重要。许多人害怕牙医和其他医疗保健专业人士，这意味着冷静和关心的语气有助于安抚潜在患者。法律要求(如全面披露)类似于告知医疗保健行业的沟通和语气。该音调存在于包括网络复制在内的所有形式中。当你进入其他行业时，你会看到语调的细微变化，这与营销人员想象的特定品牌个性相对应。社交媒体营销策略的另一个重大变化是围绕社交媒体展开的。更具体地说，品牌在社交媒体中引起的内容共享、色调和参与类型。一些报道声称社交媒体营销正在消亡，但这远非事实。即使品牌没有任何页面或个人资料，社交媒体仍然是大多数营销活动的核心部分。这是因为他们的市场使用社交媒体，所以他们需要倾听市场如何看待品牌和行业，消费者面临的问题和对行业品牌的批评。至于行业变化，你会发现有些行业在一两个平台上投入的时间比其他行业多。在很大程度上，平台的选择取决于该行业的目标市场竞争。内容营销为王。你可以想象，为营销策略制定的内容类型在各行各业都有很大的不同。虽然每个部门都花了很多时间在内容营销上，但确切的内容形式会发生变化。一些行业更喜欢书面内容，例如博客文章，报告，白皮书等。其他人非常重视视觉内容，如视频、信息图表、图像等。再一次，这取决于行业竞争对手和特定品牌的目标受众。但是，正如前面提到的，它还取决于平台和更适合特定平台的特定内容类型。营销人员必须创建旨在吸引目标人群的内容，并可能开发旨在吸引市场中不同目标的不同内容。如果一种内容可以在一个行业使用，并不一定意味着它可以在所有其他目标市场使用。如何跨行业改变营销策略的底线是行业会影响有效的方法，但目标市场也会影响效果。在这个行业中，你可能会遵循类似的路径来制定营销策略，也可能会制定自己来占领不同的市场部分。事实上，查看行业内的公司了解营销策略如何从一个转变为另一个是很有帮助的。这让你知道有哪些战略选择。但也要考虑其他行业对类似细分市场的有效方法。营销成功的关键在于对目标受众的深入了解以及他们在特定行业的需求、需求和决策变量。