如何通过内容营销和公关合作赢得对话

随着互联网访问量的增加，人类已经成为内容生成机器。据估计，人类创造的2.5百万兆字节数据 一天在2018年在YouTube一个人上传，创作者每分钟上传500多小时的新内容。无论是通过精美的照片、有见地的播客还是幽默的 Twitter 在帖子中，几乎每个人在想发表意见时都会向互联网寻求帮助。企业界也不例外。大多数组织受众并将其转化为客户之前，大多数组织必须具备称职和真实的在线形象。这种固有的需求就是为什么内容营销已经成为所有不同领域企业的主要外展战略。通过参与正在进行的在线对话，组织可以在每个人经常访问的地方会见潜在客户。但互联网的无处不在也使得一些信息难以突破。那么，你如何与所有的在线噪音竞争，使你的声音脱颖而出呢？在许多组织中，合作取得了成功 (PR) 专业人士向更广泛的公众推送信息。在互联网融入我们生活的方方面面之前，公关专业人士利用他们的行业关系为客户获得印刷和广播媒体报道。当时，公关专业人士非常重视电视和印刷媒体，因为这是联系公众最有效的方式。然而，随着近年来传统媒体重要性的下降，公关专业人员现在使用了许多与内容营销人员相同的工具。与此同时，内容营销人员也忙于以类似的方式进行沟通。这些创作者并不总是知道他们的博客文章、白皮书、社交媒体内容和视频如何与公关展览目标无缝集成。相反，两队都为自己的目标而努力，却失去了促进合作、提高效率的机会。在这个新世界里，没有更多的信息看门人，平台访问比以往任何时候都更平等。这就是为什么内容营销和公关团队必须携手合作，最大限度地提高效率。在适当的情况下，内容营销计划可以作为支持消费者营销和公关推广的基础设施。您的公关团队还可以利用其内置的信息传递和受众的专业知识来推广整体营销策略。但在实践中如何运作呢？从重新思考内容规划和创建开始，大多数内容营销团队使用编辑日历来计划输出。这些文件通常包括内容主题、团队需要创建的资产、存在的渠道和何时上线的时间表。公关团队以类似的方式组织他们的外展工作。公关日历使用硬新闻挂钩(如新产品发布)或更随意的线索(如纪念日)来计划他们将如何、何时、何地宣传。当这两个团队单独工作时，他们会错过公关日历通知内容日历的机会，反之亦然。组织可以通过创建整体营销日历来简化他们的工作，协调每一个消息。在这种环境下，内容和公关团队创造了灵活的资产，可以满足各种用途。新闻稿可以成为博客文章，白皮书可以成为签名文章，媒体宣传可以成为社交帖子。随着内容和公关团队在共享日历下工作，灵活创建内容，组织信息传递变得更加统一，每个人的工作都变得更加有效。接下来，过去有自己的媒体，记者、制片人和编辑决定哪些信息具有新闻价值。公关专业人士可以做出最好的宣传，但出版决策往往不受他们的控制。虽然电视、杂志、广播和报纸仍然扮演着重要的公关角色，但它们不再是城市中唯一的游戏。随着公关专业人士适应数字时代的发展，他们正在更多地控制自己的媒体，将其作为新闻传递的主要渠道。利用这些业务资产是在内容和公关团队之间建立有效合作伙伴关系的好方法。首先是你组织的博客。很多时候，这个空间是事后的想法，因为建立有效的博客策略需要付出巨大的努力。然而，通过将您组织的博客定位为媒体中心，您可以定期发布稍微修改的新闻稿，您的频道将成为您展览的中心。使用共享的营销日历，您的公共关系和内容团队可以安排在博客上发布。您的公关团队也可以使用这些博客文章作为未来宣传工作的中心稍后详细介绍)。不管怎样，你的博客都在为你工作。你组织的社交媒体渠道也是如此。虽然有些人可能会争论算法是否涵盖了限制时代的真正媒体，但组织仍然可以控制这里显示的内容类型。通过公关与内容团队的合作，社会新闻可以更好地与外部新闻保持一致。这将帮助您的组织减少对媒体渠道的依赖，并控制您的在线公司新闻。重新考虑扩展，以扩大你的影响力，完全掌握你的媒体渠道，并在共享的营销日历下定期发布。内容和公关团队可以开始合作，重新考虑你的宣传活动。这个重新构思的过程从博客开始。博客推动你的音调公关专业人士自然会在公司内部寻找可能引起更广泛兴趣的新闻价值故事。在旧的宣传模式下，公关团队将包装和发布这些信息，并希望更大的媒体机构与更广泛的受众分享。然而，当你的内容和公关团队将你的公司博客作为媒体中心时，博客文章实际上可以作为新闻稿。公关团队可以利用博客文章中的片段或有趣的数据点作为媒体宣传的联系，包括记者可以关注和获取更多信息 URL。该方法不仅将公司拥有的媒体渠道集中在其外展活动上，还支持将链接构建为搜索引擎优化 (SEO) 策略。通过结合您的内容和公关团队的努力，您可以简化内容的创建和部署。你还使你拥有的资产成为他们以前工作的两倍和三倍。提高谈论效率。然而，工作还没有完成。通过巧妙利用社交媒体，组织可以进一步扩大其现有的外展工作。有目的的社交内容证明，公共关系信息可以产生自然的社交媒体内容。谈话的要点不仅仅是新闻和有趣，还有大小的碎片，所以很容易被记者消化。当内容团队在博客上发布你的新闻稿时，他们也可以利用公关团队的宣传信息在社交媒体上分享。另外，您的内容团队可以分享成功推广的报道，但要有所不同。与其简单地链接到其他平台上的共享内容，不如让内容团队写一篇关于在你的博客上分享的快速帖子。这种方法填补了社交内容的漏洞，扩大了你赢得媒体的覆盖范围，并专注于你拥有的媒体。毫无疑问，您的内容团队正在致力于其他分发组织信息的计划。和博客和社交媒体一样，公关团队可以贡献他们的想法，扩大你制作的所有内容。一旦内容和公关团队在共同使命下工作，电子邮件、播客、视频等可以服务于多个目标。