DEPR危机公关手册：如何构建可转换登陆页

成功登录页面是成功在线业务的基础之一。没有它，你就不能把网站访问者变成付费客户。没有足够的客户，你就赚不到足够的收入来维持业务，更不用说蓬勃发展了。然而，尽管如此重要，并不是每个企业家和营销人员都会投入必要的时间和精力来制作高转化率的登陆页面。其中一个障碍是，我不知道是什么使网页转换。本文将讨论如何制作一个吸引销售和行动的良好登陆页面来改变这种情况。让我们从登录页面的一些基本要素开始。什么是高转换登陆页？登陆页面是一个具有单一目的的特殊页面：转换访问者。在这种情况下，转换意味着该人执行我们希望他们执行的操作。该操作通常用于购买产品或服务。但也可以观看网络研讨会，安排电话，选择加入邮件列表或下载试用软件。因此，一个高转换的登陆页只是一个转换了大量访问者的登陆页。现在，你可能会问自己，但什么是高转化率？”好问题。基于跨行业的平均转化率有助于回答这个问题。根据2021 转换基准报告，16 个别行业平均转换率中位数为 4.88%。这意味着任何高于此值的内容都是可靠的转化率。为了更进一步，你还必须比较你所在行业的平均登陆页面转化率。知道你的目标转化率会给你一个目标。但是你怎么到那里呢？在高转换登陆页面上应该包含哪些内容？查看转化率最高的登陆页示例，你会发现它们总是有一些基本的建筑块。简而言之，它们是：一个强大的标题是必不可少的，因为它可以吸引用户的注意力，并吸引用户阅读您登录页面的其他部分。独特的销售主张是登录页面的重要原因。这是用户应该向您购买或在您的页面上采取进一步行动的重要原因。在这里，你应该解释什么让你的报价与众不同。设计元素图形或视频等元素为您的登陆页面增加了一些刺激，以免让用户感到无聊。然而，补充而不是超越页面本身是很重要的。证明，证明转换依赖于一件事——让用户信任你。您可以通过提供大量的证据(如客户评论、凭证和认可)来实现这一点。您必须提供用户必须执行的明确操作。例子包括填写表格或将商品添加到他们的购物车中。如何人注目的标题开始，如何创建可转换的登陆页面是整个登陆页面的关键。它的工作是吸引人们的注意力，告诉他们为什么阅读着陆页很重要。如果人们没有读过标题，那么你的登陆页面的其他部分有多精彩并不重要。要做一个杀手级的标题，它应该引人注目。它必须激发用户的好奇心或欲望，以至于他或她放弃一切只是为了阅读你的登陆页面。但与此同时，它必须尽可能清晰和简洁。最好的标题既迷人又直截了当。这不是一件容易的事，这就是为什么你应该花很多时间制作惊人的标题。有针对性的行动呼吁重要的是，个操作供用户执行。您页面上的所有内容都必须专注于并为此目标服务。大多数登陆页面的错误之一是在页面上放置了太多的语言。他们可能会要求人们购买，订阅，下载一些东西。这个想法是在一页上实现多个目标，但这不是一个强有力的策略。大多数时候，人们会感到困惑，完全离开页面。你的号召性语言也必须易于理解，但有说服力。准确指定用户需要做什么以及他们可以预期的结果。任何交易对买方来说总是有风险的。这是因为他们可能并不总是物有所值。若您的登陆页能降低或扭转这种风险，则可大大提高您的转化率。提供大量的社会证明是最简单、最有效的方法之一。这个想法是，当领导看到别人对你的建议感到满意时，他们很可能会喜欢它。您还可以提供不同类型的证书，如凭证或跟踪记录，以表明您是真正的交易员。然而，没有什么比提供担保更能逆转风险了。退款或退货担保消除了买方的风险，因为如果他们对产品或服务不满意，他们总是可以退款。专注于用户体验，如果你想改变网站访问者，你必须提供积极的用户体验。一切都必须直观直接，没有混淆的余地。所有这些都始于良好的用户界面设计。以下是如何构建点击登陆页面设计。首先，只包括支持消息的照片和视频。避免使用过多的元素、对比色或不必要的菜单，使登陆页面过于拥挤。请记住，你的号召性语言必须是节目的主角。良好的视觉元素是解释视频和您的产品或服务的图像。这些实际上可以提高你的转化率。如果你还关注着陆页的可扫描性，那将是最好的。这意味着内容的结构和组织足以让用户理解你的报价，即使他们浏览它。最后，随着越来越多的人使用智能手机，不要忽视登陆页面的移动响应能力。