创造性的B2B公关内容营销策略
内容营销是许多营销团队经验丰富的支柱。它是向潜在受众介绍组织及其产品、服务或专业知识如何解决其需求和痛苦的门户网站。随着买家的行为以及他们发现和消费内容的媒介的变化,内容营销的形式不断发展。现在,另一个因素是全球流行。目前的全球动荡迫使许多营销人员从制定有远见的营销计划、虚拟世界演示文稿或为交流提供数字住宿等方面重新调整和评估其营销策略。今年,70%的营销人员积极投资内容营销。因此,这种投资不应该浪费在流行前的营销策略和计划上。这些策略和计划不能反映当前的优先事项、需求和需求。现在是智能测试和测试创意内容营销选项的理想时机,因为没有完美的方法来修改内容计划。下面,我们研究了不断增长的内容类别,并为企业带来了成果。在内容营销方面,视频为王。根据危机公关公司的调查,视频是营销人员在其内容策略中使用的最大内容类型。随着越来越多的人在家工作,进行数字互动,目前的情况只会放大其重要性。此外,在家打扰会缩短注意力的跨度。视频虽然长度短,但内容丰富,影响深远,给观众留下了回答的问题和对你品牌的积极看法。通过问答环节制作视频内容是一种简单有效的方式。在新闻发布会上,我们使用了四个问题系列和执行团队B2B营销主题共享问答环节。这样的会议只需要很少的时间,很容易录制和汇编成简单的视频。观众可以观看或听音频。播客的力量正逐渐成为一种越来越受欢迎的媒体。自本世纪初以来,观众数量一直在增加。如今,每个播客的平均观众每周消耗4小时和10分钟。提供播客可以帮助你节省一分时间,提高组织作为行业和市场思想领袖的价值。创建播客可能需要购买一些新设备,但如果你的团队因为目前的中断而有更大的能力,这个过程相对简单。比如之前分配给面对面事件的能量可以用来播客制作。和视频营销一样,采访和问答环节也是如此B2B坚实的播客方法。此外,将视频重新用作播客或反之亦然另一种有效的策略,可以为个人提供更多的内容格式来匹配他们的消费偏好。领英文章共享内容的另一个LinkedIn本机文章的功能是选项。理想情况下,你的B2B组织已经在LinkedIn强大的力量意味着该组织有一个特殊的页面,关注者可以使用这个页面来了解你的公司,它的价值和为客户解决的基本知识。LinkedIn文章是推广内容和个人思想领袖的好方法。建议在LinkedIn以上共享帖子(限1300个字符)创建活跃状态,文章允许更长更深入的探索,最多可以包含1.25万个字符。访问者可以很容易地从关于部分访问文章。对于想要获得行业权威和声誉的高管来说,这是一个很好的工具。提倡社交分享员工是推广内容的另一种方式。如果公司员工真诚地相信并倡导其产品、服务和使命,目标受众更有可能信任公司。此外,员工的集体社会活动通常大于公司。平均每个员工有1090个社会关系,是公司账户覆盖率的5倍。如果员工与贵公司进行社交互动,,并积极与他们扩展网络共享内容,则可能会增加覆盖面和覆盖面。为鼓励员工进行社会宣传,请确保新员工从一开始就熟悉您的社交渠道。这可以在入门文档中实现,并通过示例进行解释。对所有员工来说,始终尽可能轻松地进行社交分享。这可能是每周一封电子邮件,突出了共享内容、帖子和字幕的可能性。了解和欣赏顶级社交分享者也有助于加强。综上所述,虽然我们通常渴望在危机中取得成功,并坚持使用熟悉的模型,但我们应该探索内容营销和整体营销的新领域。优秀的营销将适应和发展观众的需求和痛点。是时候推进内容营销,支持新常态了。