危机公关传播策略:海外视频广告应该有多长

广告越来越短，但不是潜意识的。回顾电视广告的历史，有60秒的广告。有些人还记得。甚至在《大西洋月刊》上也有一篇文章渴望回头看。根据危机公关公司的调查，像大多数人一样，在电视上的成长时间是30:15。加入行业后，在带宽允许的在线视频播放之前，通常的想法是运行30秒，直到意识达到一定水平，15秒可以作为提醒或补充。也许阿根廷的灵活性正在走向世界。30秒单位在线电视仍然很常见，但它可以在其他允许各种可能性的平台上吸引观众。带宽得到了改善和改善YouTube和TikTok移动设备和移动友好格式的转移允许更短的广告和新的有效沟通规则。六秒格式很常见。但是六秒格式能工作吗？可以使用较短的广告，但是…危机公关公司研究了不同视频平台的广告时间。他们在2019年的研究中发现，即使是5秒的广告也能提高知名度，但提高品牌的吸引力和购买意愿需要15秒或30秒。最近几周发表的最新研究发生了很大变化。这一次，他们发现：06和：15促进搜索意图，品牌偏好与购买意图的能力相似。为什么会这样？一个原因可能是他们测试的平台：Snapchat，视频聚合器(即YouTube）和完整的播放器（FEP，也许是像Hulu流式应用程序)。在这些环境下，观众已经习惯于缩短广告时间，而且没有经过30秒的比较测试。测试中的Snapchat有些很有趣，因为更多的人一直在观看：15秒，但他们都在电影的中间，大约10秒，所以观众可能真的留在内容中，这可能会解释其他内容发现这些广告缺乏说服力。YouTube与众不同。观众不喜欢16秒后能跳过的:15，但请记住，这些都是片头广告，这意味着它们是所选内容的障碍。在FEP上：15的接收率更好，但在20分钟的电视节目中也可能有更高的期望。这些发现不会让我们感到惊讶，尤其是当你考虑以下情况时：线性电视不是测试的一部分，也不是30秒的广告。有这些比较点将是有益的。测试中的三个查看平台提供了个性化的观看体验，可以提高短副本传达其信息的能力，降低对长广告的耐心。我们不知道广告材料的质量。包括四个品牌(倩碧、迷你、乐高和大型CPG但我们只能假设他们的广告有足够的记忆力和说服力。最后，我们不仅不知道广告材料的质量，还不知道它是否充分利用了格式。传统上，(15)(大部分)只是20世纪30年代的短版，两者都在线电视上看到。看小屏幕的人可以看到更新的格式，比如YouTube在预告片上播放六秒钟。这需要不同的创意方法，而不是关闭创意渠道。有更多的时间传达你的信息总是很开心的，而且:30s将继续在电视上播放。然而，更新的格式可能对您的总体计划非常有用。