危机公关手册：企业何时需要刷新品牌

　　虽然公司的品牌不仅由视觉标志（徽标、调色板、字体）组成，而且在品牌塑造过程中起着巨大的作用。简单地说，你的品牌形象标志应该积极地从竞争中脱颖而出。品牌的起源在于区分一头牛和另一头牛。市场营销不仅与差异化有关。那么，你的品牌在这份工作中是资产还是负债？以下是一些了解品牌何时需要视觉更新的想法。过时或过时的外观只是因为你仍然可以穿高中或大学的衣服，这并不意味着你应该穿！时尚风格通常代表其“时代”，这些风格会随着时间的推移而改变。同样，有些品牌看起来只是过时的外观，需要更新。除少数例外，如果你不能在视觉上传达渐进的“与时俱进”信息，你的品牌可能会受到损害。请记住，品牌推广的目的是在竞争中脱颖而出，但你不想因为错误而脱颖而出。这不一定是批发变革，而只是整体品牌外观的现代化。显然，你想利用现有品牌中现有的资产，但要把这个品牌带入现代时代。许多品牌对数字时代的认可外观永恒，不受上述限制。然而，许多品牌是在我们生活在印刷世界的数字时代之前开发的。正如你所知，数字化对营销有很大的影响，公司必须扩大其品牌形象来识别数字空间。公司网站、社交媒体资料、电子邮件签名、电子邮件营销、视频等数字媒体为传统品牌标准指南增添了复杂性。内部变化需要从外部反映出一些公司经历了相当大的变化，需要更新现有的品牌标志。这些内部变化应该传达给外部受众，无论是商业模式的变化、关键服务或市场的增减、文化的变化等。这就是沟通计划的作用。沟通计划的一部分应该包括品牌的更新或更新，因为重要的内部变化也需要反映在品牌的视觉形象和关键信息中。如果你的公司现在内部看起来不一样，外部也需要不一样。一是欠发达的品牌形象，有些公司从一开始就没有完全树立过坚实的品牌形象。因此，由于某种原因，现有身份不能完全代表公司，因此需要更新。正如前面提到的，你不想因为错误而脱颖而出。因此，如果视觉品牌的质量不能准确反映公司本身的质量和本质，则应考虑品牌的战略设计。区分品牌更新和成熟的品牌重塑对于刷新和重塑品牌很重要。你不必总是从头开始——开发一个新的名字和新的标志。将品牌更新视为翻新，更多地利用现有品牌资产，通过新的处理方法和定位扩大外观、感觉和新闻传递。虽然有时品牌更新会影响徽标，但其他时候不会。它可能只涉及探索新处理、色板扩展、摄影风格、新闻传递等品牌元素的方法。