DEPR市场公关传播白皮书：您的企业应该在内部进行SEO还是在进行外包？

　　将自然流量吸引到您的网站是很有价值的，但是吸引目标客户的访问总是要付出一定的代价。无论您是内部进行SEO还是外包，都将花费大量的时间，金钱或两者兼而有之，以获取所需的高转化流量。作为营销经理或小型企业所有者，您必须决定如何最好地进行投资以产生自然流量。聘请SEO专家是在正确的时间吸引合适的人的最佳方法，但是您应该依靠SEO外包还是为内部团队雇用SEO专家？什么是市场营销中的SEO外包？SEO外包是聘请承包商或代理商来管理您网站的页面内和页面外搜索引擎优化的过程。这可能包括创建和执行SEO策略，内容营销，链接建立，数字PR，本地SEO和网站设计。SEO外包的利与弊SEO外包的最大好处是专业知识和节省成本。从表面上看，这似乎违反直觉，因为雇用SEO代理商比自己进行SEO需要更多的资金。但是，这种比较是在内部招聘与外包营销之间进行搜索引擎优化之间的比较，而无需考虑使用DIY来产生SEO流量。在撰写本文时，聘用内部SEO专家要求在美国平均每年支付51,000美元。SEO收益= [SEO价值] /费用一旦计算好数字，当您将SEO服务外包给整个战略团队时，这个价格就等于5,300美元的固定费用。我认为，当您将此营销功能外包给具有经验丰富的专家的SEO代理机构时，收益会更大。在进行如此重要的投资之前，请确保您了解如何为您的业务选择好的SEO公司。外包您的SEO是获取搜索引擎优化每个子领域不同优势的好方法。代理商通常拥有UX和图形设计师，内容营销人员，网站开发人员，PPC专业人员和SEO策略师，他们对如何帮助您的企业蓬勃发展都拥有独特的见解。代理商可以根据对您的业务影响最大的策略来调整预算支出。如果不同的软件工具或第三方订阅可以帮助您提高排名，则营销公司将做出这一转变-但您将永远无法降低内部SEO专业人员的薪水来腾出预算来支付其他费用。什么是内部SEO？内部SEO正在雇用内部人员（部分或全部）来建立和执行公司的搜索引擎优化策略。术语“内部SEO”也指负责此营销职能的工作人员。SEO专业人员可以单独工作，也可以作为内部营销团队的一部分。什么是SEO外包？聘用内部SEO专家的利弊为您的企业聘请SEO专家的一大优势是他们与您的距离以及您的业务目标。一名工作人员将成长为对SEO最佳实践以及如何传达产品/服务产品独特销售主张的深刻理解。这可能是外部公司的主要摩擦点。与某些搜索引擎优化机构不同，内部SEO专家可以与内部Web设计师和开发人员以及编写者建立有益的关系，以执行更具个性化的输出。另一个缺点是您的内部SEO专业人员将拥有独特的长处和短处，而这些长处和短处并不总是会被其团队软化。例如，SEO写作和关键字研究可能是他们的强项，但不良的链接建立和网站开发可能会阻碍他们真正获得结果的能力。我应该在我的公司外包SEO吗？您内部进行SEO还是外包的决策很大程度上取决于您在预算和控制之间的偏好。如果您希望获得较高的控制水平并拥有更大的预算，则内部SEO将最适合您。如果您很灵活并且预算有限，那么您可能会更喜欢外包搜索引擎优化。外包搜索引擎优化服务要考虑的最后一个方面是您是否需要一个持续的SEO服务一次性项目。持续的SEO服务最有效的SEO策略需要持续的服务。正在进行的SEO协议按月保留，其结构通常要求设定合同期限或取消通知。持续外包SEO服务可以包括内容营销，链接构建，页面和技术SEO，本地SEO和数字PR，以实现您的目标并为您的业务增加收入。持续进行的搜索引擎优化对于在竞争激烈的行业中取得成功尤其重要。一次性SEO项目外包SEO项目并不常见。仅当您拥有可以管理搜索引擎优化策略但需要某些任务帮助的内部营销团队时，我才建议使用此选项。例如，如果您的营销团队不进行技术SEO，则可以外包一次SEO审核，供内部营销人员或Web开发人员使用。值得信赖的SEO顾问和您的一名员工之间进行的几次会议也可以帮助改善您的内部流程。