品牌公关传播白皮书：如何制作完美的产品视频

　　让你的产品通过优秀的视频在网络上大放异彩怎么样？我敢打赌你的产品或服务是值得的。请记住，82% 客户在购买前会在网上进行调查。事实上，产品视频在买家旅程的决策阶段非常有效，因为你可以展示是什么让你的产品比竞争对手的产品更好，并加快潜在客户在渠道中的旅程。随着视频成为当今内容之王，你不能错过以迷人的方式展示所有产品功能和差异化优势的机会。请记住，90 %的客户表示，产品视频有助于他们做出购买决定。最重要的是，64% 观看相关产品视频后，客户更有可能在网上购买产品。在本文中，我们将讨论您在创建有效的产品视频之前需要考虑的最重要的方面。1) 产品视频类型产品视频解释，直观展示您的产品优势。然而，优秀的产品视频应该不止这些。您需要使用您的视频来帮助观众了解您的产品/服务将如何解决他们的问题，他们会喜欢它，以及它将如何适合他们的日常生活。尽管如此，并非所有的产品视频都是一样的。多种视频技术适用于不同类型的产品/服务。让我们回顾一下最受欢迎的产品：有些产品需要详细解释，因为它们非常复杂或技术性。动态图形是产生运动或旋转错觉的数字镜头或动画片段。您可以利用这种力量详细展示技术产品。如您所见，如果您想在不失去观众注意力的情况下详细展示其功能，动态图形是软件平台的最佳选择。角色动画视频为制作适合您品牌和预算的独特视频开辟了无限可能。为了帮助他们感受到与故事有关，他们将代表你的目标受众。通过这种方式，您将最大限度地提高参与度。我们都把白板和学习联系起来，这就是为什么我们倾向于关注所说的。随着动作在我们面前展开，我们很好奇接下来会发生什么，下一幅画是什么。如果你将这种参与能力与教育重点结合起来，你可以在这样一个迷人的短视频中传达复杂的信息：如何在截图显示软件或应用程序中工作的另一种方式是数字记录计算机屏幕。该技术提供的参与度低于前者，但它是一个低成本的视频，非常适合初创公司。这些真人视频都是经典的电视广告。他们以真正的演员为特色，在动手的情况下享受产品。这类视频适用于具有物理条件的产品(如非软件)，在现实生活中可以更好地展示好处。看看这个商业广告不仅展示了主要产品的功能，还展示了客户喜欢它的环境，简化了他们的生活方式。2) 一旦你知道哪种技术最适合你的产品，你就需要决定突出显示的功能。不好了！你没有时间提及所有这些！经验法则是 90 秒是大多数产品的合适长度。所以，你最好专注于两三个功能。考虑观众的痛点，选择解决这些问题的功能。这些好处将与你的目标受众产生共鸣。您还可以检查最常见的问题，并尝试选择可以消除这些担忧的功能。你不需要无数的亮点。有些产品视频只基于一个功能，但只有一个功能改变了游戏规则：3） 如果你熟悉剧本/制作，你可能熟悉剧本。营销脚本逐字解释你视频中的画外音。不要浪费时间谈论你公司的成功，否则你的潜在客户会退出。没有什么比以你的产品为主角的短篇故事更引人入胜，这将改善你的观众生活。一旦你有了一个简短而迷人的脚本，你需要绘制一个故事板，它将在静态图像中逐帧显示视频。检查最终结果的外观:4) 不要忘记注意画外音、音乐和音效的后期制作。你需要一个专业的配音演员来记录你在剧本中写的每一个单词。试着将他或她的年龄和性别与你的目标受众相匹配。选择一些音乐来设置视频的基调。尽量避免歌词，因为它们经常与画外音重叠。有时需要声音 FX。例如，如果你的角色在冬季风暴中被淋湿，你需要雨声和风声。如果你雇佣一家专业公司，你只需要告诉他们一些关于目标受众、产品优势和主要视频目标的基本信息。他们将负责创建有影响力的产品视频的其他步骤。5)品牌你的产品视频你的品牌独特的一组颜色、字体系列和一般外观需要出现在你的产品视频中。为您的视频打造品牌，让您的潜在客户轻松识别。暗示您品牌的确切颜色将使您的视频更好地代表您的公司。请记住，让你的视频与众不同的是对图像的完全自定义，这将确保传达坚定不移的信息。简单来说…产品视频是展示您产品全部内容的重要资产：主要功能、差异化因素、质量等。这就是为什么它们在买家之旅的决策阶段如此有效。每种技术都有自己的优势，所以请选择最适合您产品的技术。写一个故事，向你的目标受众展示你的产品将如何改善他们的生活。专注于一些功能，不要滥用他们的时间。从剧本到音乐，专业公司都会照顾好整个制作过程。尽管如此，请花时间研究投资组合和推荐，并选择最好的视频制作公司。我保证当你看到你的新产品视频对你的转化率有很大的影响时，你不会后悔的。