如何制定事件营销计划？

对于品牌推广，如何让自己的品牌深入人心？这一直是许多企业讨论的问题。在市场变化如此之快的时代，各行各业的发展趋于成熟，产品本身的质量问题很少。如何让自己的品牌成为网络热点，在这种质量不会有太大差异，也不是新产品的情况下获得高度关注，是对公司营销策划的一大考验。因此，制造事件，创造热点，吸引关注，使其品牌和产品被公众接受，我们称之为事件营销。 目前，事件营销适用于知名品牌和初创品牌。但是如何创造事件对创造者来说是一个很大的考验。如果你不小心，你可能会弄巧成拙。如何控制事件营销？事件营销的运作需要什么条件？在谈论这些之前，让我们分析一下事件营销的特点。 事件营销的特点如下： 1.目的性：事件营销往往有很强的目的，都是为了传播产品，从而促进消费。当然，所有的营销都是为了这个目的。 2.风险：根据事件的情况，事件营销可分为突发事件和策划事件。对于这两类事件，它们都是有风险的。就突发事件而言，他的风险主要来自意外和突发事件。如果他不能处理突发事件，整个企业可能会赔钱。对于规划事件，由于沟通过程的不确定性和网络风向的复杂性，事件发生后，我们往往无法将事件发展到我们计划的方向。 3.低成本:事件营销往往以软文的形式传播，所以成本会比一般使用媒体等传播方式低很多。 4.创造力：创造力在于新奇，公众对新奇、异常事件更加好奇，从而引起关注。就像创意广告一样，新奇的东西很快就会被记住，学习后续的广告往往很难取得效果。 5.多样性:事件本身是千变万化的，所以对于事件营销来说也是多样的。正是因为事件的多样性，突然爆发出不可估量的力量。 6.见效快:事件营销开展后，可以在短时间内看到效果、成功或失败，可以在短时间内验证。 针对事件营销的这些特点，我们可以谈谈如何控制好事件营销，好事件营销需要具备哪些条件。 2月12日，椰子汁因广告规模大而被群众质疑为虚假宣传，因此受到头条和各大媒体的批评。椰树椰汁广告出来后，迅速走红网络。在广告中，从小到大的丰胸功能引起了一些公众舆论。虽然广告内容受到了一些人的批评，但广告的热度和话题的讨论也被打开了。 2月13日，通过淘宝后台业务人员的数据分析，我们可以看到当天椰子汁的相关搜索热度翻了一番多，相应的销量也有了跳跃式增长。仅仅一天之内，全国人民就知道了这个品牌，充分发挥了事件营销的作用。通过这一事件，我们将分析如何正确把握事件营销。 第一，创造热点，引发讨论:对于事件营销来说，事件的创造需要大量的精力，有时候可能是精神上的，从而策划出来。然后通过创造的事件，让群众讨论，声音越多，热度越长。椰子汁通过广告的边缘球成功吸引了一波热浪，从而讨论内容和品牌，为事件发酵提供材料。就像2016年杜蕾斯有一个非常完美的事件营销一样，当时北京正处于强降雨天气，所以杜蕾斯相关负责人制造了一个杜蕾斯回家不湿鞋事件，很快成为热点，被讨论，从而转化为收入。 二、因地制宜，应运而生:事件发生时，当时的环境对事件的成败起着关键作用。就上述杜蕾斯回家不湿鞋事件而言，不难发现，当时北京正处于强降雨天气。在这种天气环境下，引发了关于不湿鞋的讨论，让群众感同身受，产生共鸣。言归正传，就椰树椰汁事件营销而言，他也利用了当时的大环境，如果换一段时间，它的效果可能会差很多。因此，有人会问，椰子汁的环境是什么？没什么区别？事实上，当时的环境是春节期间，每个家庭都处于探亲访友的阶段，送礼是中国的习俗。在这种环境下，饮料对送礼至关重要。因此，椰树椰汁的事件营销，在当时为何会产生如此大的效果，也可想而知。 第三，充满乐趣，内容为王:首先，这种观点只针对这类事件营销，并不是所有事件营销。在椰树椰汁事件的营销中，广告的内容输出对大多数人来说都是讽刺的。刚开始看广告，只是觉得有趣。会引起一些有趣的思考，这里就不详细描述了。在事件营销中，事件本身变得有趣，可以使推广的品牌或产品生动，更容易给公众留下印象。比如之前的冰桶挑战、胖应该算工伤等事件，都是通过有趣的内容引起关注的，从来没有被网友传播讨论过。 就事件营销而言，事件发生后几天就可以验证成功与失败。但策划事件营销，对公司实力、团队能力、创造力都有很高的要求。因此，事件营销是一把双刃剑。如果你想跳得好，你必须小心。否则，如果你不这样做，你可能会伤害自己和他人，得不偿失。