制定公关内容营销策略的基础

　　不要将你的内容营销策略与你的内容策略或计划混淆。你经常会发现这些术语可以互换使用，但事实上，这三个术语是任何营销计划中独立而必不可少的资产。你的内容营销策略是为什么你创建内容，帮助观众，以及如何以竞争无法提供的方式帮助他们。通常，这涉及到利用内容营销来建立他们的受众，因此他们可以降低成本，获得更多的收入或吸引更好的客户。您的内容策略范围更广。它深入研究了有用和可用内容的创建和发布。您将确定内容的标题和类型以及它们的发布位置。有的会在你的网站上发布，有的会访问你的观众可能正在浏览的不同网站。在制定内容计划之前，必须制定内容营销策略。这是一个针对你内容的营销计划，所以它需要包括你想要覆盖的关键主题区域，你将创建的内容资产，共享内容的时间和方式，以及任何特定的行动呼吁。尽管如此，让我们专注于内容营销策略中应该包含的内容。为什么要投资内容营销内容营销的潜在客户数量是对外营销的三倍多，但成本却降低了62%。不仅如此，内容营销策略还会影响你已经在使用的其他营销活动。例如，持续的内容策略可以帮助您建立更多的自然搜索流量，从而增加公司在目标受众中向用户显示搜索结果的机会。制定适当的内容策略可以为您提供内容，以促进社交媒体联合组织的工作。您将有需要在社交媒体上共享的更新，以及可以添加到电子邮件营销中的内容。为了增加付费广告系列的转化次数，您可以在目标网页上使用最佳内容。内容营销不仅限于博客文章。您可以将其与许多不同的资产一起使用，包括从白皮书到视频、音频、信息图表等。您希望通过内容营销实现的业务目标来考虑您的内容营销目标。你想增加整个客户群吗？提高平均订单价值？提高客户群质量？降低营销成本？你打算为内容提供什么独特的价值？考虑你的商业模式，以及执行计划时可能遇到的机会和障碍。在这里，您将讨论为其创建内容的受众的具体信息。您将详细说明他们是谁，他们需要什么，以及他们的内容参与周期看起来如何。计划你能在整个买家旅程中交付的内容也是一个好主意，这样你就可以帮助他们更接近他们的目标。考虑一下你想分享的消息，以及你的消息和竞争对手说的有什么不同。在与观众分享信息后，请注意猜测情况将如何演变。分销渠道在这里，概述你将用来讲述品牌故事的平台。总结每个目标的目的、目标、标准和过程。然后，考虑如何联系他们，以保持无缝的客户体验和密切的品牌对话。如果您不知道从哪里开始，请考虑目标受众与他们最喜欢的品牌建立联系的渠道——即使他们是您的竞争对手。