危机公关公司DEPR告诉您CTV和OTT广告之间的差异

近年来，流电视内容已成为数字活动的激动人心的机遇。了解这类内容如何适应数字媒体格局，将流媒体电视集成到数字策略中是非常重要的。一个很好的起点是了解顶部（OTT）和联网电视（CTV）两者的区别。这两个术语有时可以互换使用或混淆。这可能是因为他们确实引用了电视数字广告的相关方面。OTT和CTV配合工作，在连接的电视设备上投放广告。了解两者之间的差异将帮助你自信地交谈CTV选择能够提供所需功能的广告DSP。而且，它将使您能够扩展代理产品，并创建数字广告系列，可以充分发挥其所有潜力。什么是OTT（OTT）？OTT它描述了通过互联网和标准封闭电视系统传输电视内容的术语。观众可以通过订阅传统的有线电视或卫星电视提供商OTT观看电视内容。这意味着OTT编程包括通过互联网传输的所有内容。需要强调的是，用户无需订阅传统的有线电视或付费电视服务即可访问OTT内容。只要他们有手机或智能电视等设备，他们就可以在互联网上流传OTT。什么是网络电视？（CTV）CTV描述任何类型的电视都可以传输数字视频。这包括使用设备促进流视频传输的智能电视和电视。Roku或Chromecast等与Internet连接设备及Xbox和Nintendo Switch游戏机使电视能够流式传输数字视频，从而使其成为连接电视。理解CTV在OTT内容的关键是了解今天，很多OTT内容是通过CTV观看的。CTV它的兴起导致了一种叫做割线的现象。该术语指的是观众取消对有线电视或卫星电视服务的订阅或放弃付费电视频道的模式。它还可以指通过互联网提供的电视内容，减少电视观看时间的观众。剪线主要归功于灵活性和消费者控制。与传统的有线或卫星电视相比，流媒体内容通常更便宜（有时甚至免费），这是一个更经济的选择，对消费者更有吸引力，因为你可以随时随地观看你想要的内容。CTV和OTT为了真正理解它们之间的差异OTT和CTV，让我们更详细地研究它们的主要区别。通过了解OTT和CTV我们可以更好地理解它们在程序化广告领域的作用。CTV是OTT子集包括不需要订阅传统有线电视或付费电视服务的应用和服务。这意味着OTT它是传递视频内容的一种方式，CTV是观众在其上观看内容的设备。了解网络电视广告OTT和CTV它们之间的差异非常重要，因为它们与数字广告密切相关。可以通过编程购买CTV所以你的广告DSP可能会提供CTV作为广告渠道。这意味着你正在作为一个频道CTV广告，但这些广告是通过顶部投放的。CTV广告有很多好处。CTV广告为营销人员接触不断增长的切线家庭提供了一种方式。CTV一直在加速。到2020年，600多万美国家庭用付费电视切断电线，使剪线钳家庭总数达到3120万。而且，大多数CTV观众可以观看广告支持的内容。美国和欧洲的观众表示，他们更喜欢免费观看节目，而不是在没有广告的情况下付费观看。我们知道CTV它能吸引更多的观众，但这不是唯一的好处。CTV广告消除了广播时间表和广告价格限制等传统电视广告的限制。它增加了定位选项和库存选项的增强和实时报告。借助CTV，使用类似的广告系列设置和定位购买其他程序化媒体，如其他展示广告、本地广告和视频广告。这意味着，与任何程序性广告系列一样，您可以在广告系列投放时根据目标和指标评估进度。CTV广告与其他类型的程序化媒体的主要区别在于跟踪指标。CTV在便携式立即点击，而不是便携式计算机。因此，CTV最适合宣传运动。你将通过视频完成率（VCR）每次观看费用（CPCV）跟踪指标CTV广告系列的效果。作为CTV我们还看到了战略的一部分QR代码的兴起。当您将QR代码嵌入到CTV在上面显示的广告中，观众可以拉出手机，扫描代码访问你的目标网页。使用QR代码，您可以跟踪通过CTV广告定登陆页面上点击广告。通过网络电视吸引越来越多的观众CTV，可以和观众见面，CTV观众越来越多。如今，美国80%的家庭至少有一个CTV设备。根据eMarketer到2025年，这一比例将上升到87%。随着观众的快速增长，通过CTV吸引广告很有意义。假如你准备好了CTV添加到您的数字策略中，请考虑使用它来提供全渠道或跨渠道广告系列的知名度。这是吸引注意力的好方法，你可以在其他设备上定位这些观众。