品牌公关传播策略：为什么品牌要使用品牌大使？

传统传统广告。退一步，在品牌社交媒体账户上发布信息。如果你想获得和保留新客户，最有效的营销形式是口碑传播。在现实生活中使用你的产品的人的推荐比直接来自你品牌的信息更能引起观众的共鸣。因此，找到喜欢你的品牌并愿意继续向朋友传播你的品牌信息的人是关键。最重要的是，大使有理由让新客户相信你。他们从自己的权威角度告诉别人你的产品，而不是尝试或购买。依靠这些产品的真实经验，潜在客户更有可能购买。因此，品牌形象大使对提高品牌知名度和销量至关重要。据危机公关公司称，来自各个市场的92%的消费者更倾向于相信圈内的人，而不是通过品牌直接传达信息。只有三分之一的消费者信任传统广告。此外，近75%的消费者根据社交媒体帖子决定购买商品，但96%的在线讨论品牌的人不遵循这些品牌的个人信息。因此，消费者对直接来自品牌的社交媒体不太信任，相反，他们转向个人帖子和评论。但是你的潜在客户会听品牌大使的话。人们认为，其他在现实生活中使用过该产品的人的意见和建议远远超出了他们对广告的信任。招募你所在领域的权威人士担任品牌大使是明智的；例如，户外探险家是远足设备品牌的发言人，皮肤科医生是防晒霜制造商的可靠发言人！无论你是否招聘行业专家，你都需要为大使提供很多关于你品牌的内部信息，所以他们可以最有效地充当品牌权威，所以他们可以回答任何关于你产品的问题。聘请品牌大使最好的成本效益之一是，它们比传统广告更具成本效益。毕竟，大使不是由外部奖励驱动的，而是由内部动机驱动的。虽然你的品牌可能会用现金、免费产品或礼品卡来补偿他们，但大使最大的动机是看到你成功并帮助你的品牌发展（在这个过程中积累经验）。因此，许多品牌大使同意免费帮助你——如果奖励是交易的一部分，它们永远不会是最重要的部分。大使用软件有效管理不是免费的，但还是很划算的。最重要的是，员工已经掌握了关于你品牌的内部信息，所以很容易成为品牌专家。他们确切地知道为什么有些观众对你的产品感兴趣，他们已经关注你的公司目标和想法。他们将为您节省繁琐的工作，寻找和培训外部大使。当大使是员工时，推广你的品牌很容易成为激励因素。此外，它们通常更容易接触到品牌的销售语言。因此，员工大使必须格外小心，以保持建议的真实性，而不是过于草率或礼貌。员工的价值观可以改变，员工总是有可能辞职以谋取个人利益。根据HRM随着员工[在观众中]地位的提高，它可以将品牌资产从[公司]转移到单个员工。” 换句话说，有些人高度评价你的品牌，因为他们高度评价你作为个人大使的员工。会适得其反。即使他们似乎对你的品牌忠诚，如果受人尊敬的员工大使在其他地方有更好的工作机会，他们可能会离开你，或者更糟糕的是把你留给竞争对手。然后，观众对你前任大使的所有尊重都变成了对你比赛的尊重。