创建可转换的公关传播内容

向目标受众传达品牌信息可能是企业最重要、最具挑战性的方面之一。这是因为人们更有可能投资于他们认可和信任的品牌。事实上，2018年Edelman品牌研究表明，50%的客户根据对品牌的信任做出购买决定。内容在提升品牌形象和赢得观众信任方面起着至关重要的作用。另外，可靠的内容营销策略可以让你与竞争对手区分开来，从而保证你在行业中的地位。高质量的内容是你独特的业务。从标题到吸引力术语，你的内容的各个方面都应该以强大的力量和坚定的信念传达你的品牌信息，以吸引和说服观众采取有利于你的行为。继续阅读，了解如何创建内容，准确传达您的品牌信息，提高客户参与度和转化率。1.定义目标受众的角色将决定您开发的内容类型。牢记理想的客户，创造与他们的痛点、需求、个性、生活方式、动力和兴趣相呼应的品牌信息。例如，如果您提供先进的护理服务，护理人员的内容将根据护理类型而有所不同。因此，护士可能正在为老年人寻找家庭医疗保健、独立生活社区或辅助生活设施。在这种情况下，每个细分受众的内容都会有所不同。了解目标受众将帮助您创建以客户为中心的品牌信息，从而引起他们的共鸣。深入研究以下问题来定义你的受众。观众的主要挫败感或痛点是什么？他们愿意为合适的解决方案支付多少费用？他们在哪里花大部分时间寻找解决方案？他们是否订阅任何博客或关注社交媒体网站上的页面或影响者？他们是你利基市场在线社区的一部分吗？他们对利基市场有紧迫的疑问吗？这些问题的答案将帮助您定义目标受众，并提供与他们相关的详细品牌信息。2.确定您的品牌角色确定了谁是目标受众以及他们想要什么之后，就可以仔细查看您的品牌了。你的品牌承诺是什么？你的愿景是什么？你有什么品牌价值？对您的客户有什么好处？您的品牌与竞争对手的产品有何不同？每个品牌只有一个独特的价值主张，应该在品牌传播中脱颖而出，让观众与品牌建立联系。例如，苹果客户的不同思维。分享可乐或分享可乐或快乐。注重健身的耐克客户只要做就做。最后，您组织的核心价值应该是品牌信息的中心。宜家的核心价值是每天创造更好的生活。该声明与品牌产生共鸣，并以其所作所为传达。他们在自己的网站上有一个名字IKEA Ideas特殊页面，专门用于让人们创造自己喜欢回家的空间。3.注意与您的产品、品牌个性和目标受众品、品牌个性和目标受众相匹配。例如，如果你想向技术极客提供数字营销建议，你的内容调整需要友好和专业。另一方面，如果你的业务是为工作中的专业人士组织活动来缓解压力，你的内容调整会更容易、更随意。4.在全球44亿互联网用户中，近35亿活跃在社交媒体平台上推广你的内容。事实上，新的2020年全球数字报告套件显示，人们在社交媒体上过着清醒的生活。因此，如果你不打算在社交媒体平台上宣传你的内容，你将失去与观众互动的机会。大多数成功的品牌在其内容营销策略中包含社交媒体推广，从而建立自己的品牌形象，吸引网站访问。此外，积极参与社交媒体可以帮助你向观众传达一致的信息，让他们与你的品牌联系起来。最后，不要错过社交倾听。参与在线讨论，回答客户的问题，鼓励听众信任你。此外，这些社交互动有助于建立强大的品牌个性，使您成为该领域的权威。积极的社交倾听也能为你的下一篇博客文章提供足够的内容灵感。5.寻找获取相同信息的新方法。为了给客户留下永久的印象，主题和主题有关。但是，通过重复讲述相同的品牌故事，您可能会招致无聊的听众死亡的风险。因此，找到一种创造性的方式来讲述品牌故事是非常重要的。各种格式的一致通信可以帮助您有效地传达信息，给客户留下深刻印象。向客户传达品牌信息的方式多样化。例如，如果您的网站与替代医学有关，您可以创建一个博客，发布与各种疾病和生活方式障碍相关的内容。您还可以创建信息图表，共享最新的健康信息和统计信息。替代媒体，如信息图表、播客、视频和电影，可以帮助你在吸引所有观众的同时增强品牌信息。比如你知道短视频能产生比文本和图像总和多1200%的份额吗？因此，如果您想提高观众的内容消费能力，请尝试不同的内容格式。很少有品牌能与观众建立联系，传达信息。那些成功的人试图创造出迷人的内容，它们不仅能为观众增加价值，还能准确地描述其品牌价值。为了与观众产生共鸣，您需要遵循提供的服务。本文分享的见解和技巧将帮助您创建能够传达品牌信息的内容，从而使您与客户建立更深层次的联系。