公共关系如何帮助你的网站？

性能好的网站可以成为企业最有价值的资产之一。它不仅可以通知公众你的商品和服务，还可以捕获可以转化为收入的搜索流量。这就是为什么使用搜索引擎优化（SEO）提高网站搜索排名的技术是你营销工作的重要组成部分。但这个过程不会在一夜之间发生。相反，逆转搜索引擎需要时间、纪律和大量的技术知识。我以前写过关于公共关系的关于公共关系（PR）如何发展适应信息时代的文章。从业者已经超越了红地毯，用刮刀拥抱数字实践，尽可能提高客户的公众知名度。例如，精通SEO的PR专业人士可以利用他们所做的工作来显著提高客户的搜索排名。每当我遇到新客户时，我要做的第一件事就是检查他们的反向链接信息，搜索品牌搜索引擎新闻。可能不熟悉SEO反向链接是指来自其他网站的输入链接。搜索引擎使用这些链接和提到的数量和质量作为信号来判断网站的重要性及其在搜索结果页面上的排名。当我一次又一次地建立新客户的在线形象时，我发现最好的反向链接和媒体提到了公关专业人士每天与他们互动的组织类型。即使他们从未开展过正式的公关活动，媒体报道也使他们的网站受益，因为搜索引擎在流量媒体领域具有很高的价值。当有组织的公关工作开始时，公关专业人员将通过高质量的链接为客户提供媒体和策略，从而针对媒体组织。当这些规则定期出现在媒体网站上时，公关活动实际上就成了SEO机器。在这里，你开始发现潜在的东西PR随着时间的推移，必须通过功能强大的搜索引擎获得大分数SEO产生积极影响。然而，搜索模式正在发生变化。因此，公关人员必须了解链接与内容的比较，才能最大限度地利用其宣传策略。比较和链接类型，链接是促进的SEO最重要的增长目标，导致增长PR与搜索的关系紧张。早在SEO在早期阶段，所谓的黑帽从业者试图通过发送填写垃圾邮件链接的低质量新闻稿来游戏系统。然后，聚合器网站将盲目发布这些发行版本（链接和所有发行版本）violà即搜即得的SEO果汁。链接和SEO值之间的关系发生了变化。很快，我相信它会变得和某些链接类型一样有价值，特别是当它与上下文关键字相结合时。这个新的例子可能已经存在于具有更高域权限的网站上。因此，考虑到这一点，PR链接策略的优先级如何确定？不关注和关注链接搜索引擎解决链接垃圾邮件问题的一种方法是创建一个不遵循链接类别应该在付费机会和自然赚取机会之间划定界限。简而言之，无关注链接是一个网站标志，它告诉搜索引擎不要遵循指向原始网站的特定链接，因为这是付费合作的结果。虽然不跟踪链接的功能与传统链接相同，但搜索引擎会剥夺任何链接SEO值。相比之下，搜索引擎链接具有更大的权重，因为链接是获得的，而不是购买的。因此，它们对搜索结果的影响更大。公关专业人士首先要追求跟随链接的机会。但是，如果这些链接不可用，那么在高权限网站上，没有关注的链接甚至没有链接的提及仍然可能有价值。事实上，没有链接的提及可能比没有注意到的链接更有价值。仔细考虑是有道理的。因为付费链接应该按照无行为来表示，高质量、无链接的提及显然是一个赢得的机会，应该能够改善网站在数字环境中的地位。作者链接的价值较低。一些出版物为来宾作者提供了作者链接。这些通常发生在下划线中，而不是在文本中。一般来说，搜索引擎对这些链接的重视程度不如文本中的后续链接。然而，作者链接可以支持正在进行的链接SEO因此，目标可能正在进行中PR活动的重要组成部分。付费墙背后的链接很多企业都想知道付费区背后的链接是否有助于其网站的搜索性能，尤其是当越来越多的媒体组织转向付费区战略时。答案是，这取决于。如果网站使用正确的标记，付费墙在搜索引擎眼中并不重要。只要搜索引擎能够捕获网站并访问其信息，这些链接就会显示在搜索结果中，并使网站的反向链接配置文件受益。城市商业杂志等大多数知名媒体组织都会正确标记其网站。其他出版商，如垂直行业，不太可靠。有了所有可用的链接类型和提及机会，在推广之前，我们必须了解目标出版物的链接政策。如果所有其他条件都是一样的，而一个出版物提供了一个跟随链接，而另一个出版物没有，那么你可以做出最大的决定，让你的客户受益。在计划媒体列表时，了解链接生态系统变得非常重要。在开始内容创建或外展工作之前，我将检查出版物是否提供链接。如果是这样，我将研究它们提供的链接类型以及它们通常在哪里提供。这些问题的答案可以帮助我确定支持整体战略的外联工作的优先级。例如，说SEO对我的客户很重要。在这种情况下，我将优先考虑在文本中提供跟随链接的出版物，而不仅仅是作者链接的出版物。我甚至会优先考虑一些网站上的品牌，优先考虑一些非关注或作者链接。相反，如果品牌建立对我的客户更重要，即使客户没有得到同样的东西SEO回报，我也可以选择更受尊敬或影响更广泛的出版物。充分利用每个客户的任何策略PR代理联系时有不同的目标，他们通常与代理联系SEO无关。然而，一旦公司真的开始了PR改进的搜索结果通常是真正有吸引力的额外收入。有了正确的知识，正确的机构可以使用传统的知识PR实现客户主要业务目标的技术，同时利用随之而来的每一项技术SEO机会。这就是为什么数字PR不仅仅是精致的晚宴和新闻发布会。相反，它是关于为客户提供尽可能多的增值。