公关传播策略：如何创建内容营销策略

在谈论内容营销时，人们经常想到没有其他东西的博客或视频。但内容的世界却大不相同，可以尝试的东西太多了。无论你经营时尚精品网站、旅游公司还是B2B科技公司在思考内容时要跳出思路，观察引起读者共鸣的内容。1.博客文章让我们从明显的地方开始！博客文章的长度可以是你想要的短或长，也可以是你喜欢的简单或深度。我以前写过一篇关于如何开始商业博客的文章，但规则通常很简单：保持一致，并产生读者想要阅读的内容。当涉及到博客时，你也可以考虑使用访客博客来找到其他与你的观众相关的博客，这将帮助你传播你对品牌的认知，并在这个过程中获得一些反向链接。2.电子邮件电子邮件时事通讯、促销电子邮件、电子邮件提醒、新博客文章电子邮件警报和感谢电子邮件是电子邮件内容的形式，是您与观众一对一对话的机会。不要因为无聊的通用电子邮件而浪费这些互动，而是利用这个空间注入一些个性。例如，为什么不在最近的博客文章中添加促销信息，或者为什么用图像感谢来吸引读者在社交媒体上联系你？谢谢你订阅我们的博客，对吧？3.视频和图像很明显，视频是一种内容形式，但你认为图像是一样的吗？你网站上的每一张照片都代表着你的品牌，如果标签正确，人们也可以通过搜索引擎找到你。因此，尽量使用能代表您品牌形象的图像，尽量避免使用库存或通用图像。对于视频，请尝试长短视频，了解最适合您品牌的视频。大多数人会告诉你，短片效果最好，因为人们的注意力跨度很低，但在某些情况下，人们不介意观看长视频（如果真的有用），比如使用指南或深入解释复杂的事情。4.电子书和白皮书电子书是呈现长篇内容的绝佳方式。如果设计得当，会很吸引人。白皮书是一个更正式的内容，通常是一个相对复杂的问题。这两种内容类型都非常适合B2B企业可以作为沟通产品/服务如何解决复杂问题的成功途径。请看这篇文章，解释为什么白皮书如此优秀B2B内容类型。5.如果你不习惯创建视频，或者只是没有所需的技能或资源，为什么不尝试音频内容呢？播客只是音频，通常是人们可以订阅的一系列广播。这是在非正式的环境中与观众沟通的好方法，反馈通常传达给未来的话题。另一方面，网络研讨会也提供视觉内容。6.信息图信息图是一种以视觉形式呈现信息或数据的迷人方式，它可以使通常看起来无聊的东西更令人兴奋。所以下次你打算写一篇关于历史或……在文章中，可以考虑将其变成图表。网上有这么多设计工具可以帮助你创建视觉上惊人的信息图表，所以没有理由不做实验，看看观众的反应。7.下次客户成功发布案例研究和新闻时，请考虑如何以更有吸引力的方式展示案例研究。也许你可以把案例研究变成图表？还是深入的电子书？还是在社交媒体上创建一些定制图像来分享？还是幻灯片演示？案例研究是展示您的产品/服务为您的客户提供服务的绝佳方式，但品牌通常会忘记这些内容，因此它们需要有趣、分享和吸引人。新闻稿也是如此——通常只是新闻专线发布的公司新闻的一部分。所有这些内容类型都是你与观众互动的机会，所以请给他们一些互动！8。你有没有考虑过把在线课程作为电子课程内容的一部分？好吧，可以。如果你的公司在特定领域特别熟练，为什么不提供人们订阅的在线课程呢？为了证明他们在这一领域的专业知识，他们将获得徽章或证书。这是吸引新观众并突出你的品牌为什么是首选的好方法。9.数字公关数字公关的品牌放在目标受众可能与之互动的相关网站上。这是内容营销的一个方面，你可以发挥真正的创造力，但首先你需要了解你的观众。首先，写下他们可能访问的网站列表，然后考虑可以为这些网站提供的创意内容，如访谈、深入的思想领袖文章、列表、指南、研究结果等。