DEPR电子邮件白皮书:如何停止失去电子邮件营销预算

适当的电子邮件营销可以给你的业务带来可观的收入。无论你是想建立品牌声誉，吸引新客户，留住老客户，还是想吸引想收到你信的传道人，都可以精心制作电子邮件。鉴于以上事实，我们整理了一些电子邮件营销错误，可能会耗尽你的预算，但不会给你带来任何好处(作为回报)。大多数电子邮件营销人员在哪里赔钱？1.不称职的电子邮件营销策略电子邮件营销中最容易被忽视的方面之一是休眠线索，这是你和你的企业的一种支出。您必须确定销售线索何时对您的业务构成负债，并且不会给您带来潜在入。在设定电子邮件营销期望时，重要的是订户是你的业务机会，而不是结果。许多营销人员没有充分利用这个机会，而是错过了建立关系、赢得信任和巨额收入的机会。这是错误的，你会失去营销预算。如果有人不检查你的电子邮件，订户可能已经克服了他们面临的挑战，可能已经注册了你的电子邮件进行市场调查，或者忘记了他们已经注册到你的列表中，或者只是没有这样做。我不想经历从列表中退订的整个过程。从不查看你查看你营销信息的人那里得到任何收入。没有合适的策略，电子邮件营销只是一种推直接营销策略。因此，电子邮件营销人员有责任研究其目标受众，并致力于根据最佳实践创建电子邮件营销活动。如果要创建以客户为中心的电子邮件通信，入站营销是最安全的选择。在计划电子邮件营销策略时，请考虑需要实现的长期目标。您可以将电子邮件活动管理外包给代理商，无需聘请内部电子邮件营销人员。这将使你专注于业务，获得更好的收入。初创企业和中小企业可以从这种方法中受益，因为他们必须在完成任务时支付费用。外包将帮助您降低招聘成本和资源分配。但是，如果租赁资源对你的公司更好，那就去吧。最重要的是，为了充分利用分配的营销预算，你应该做出谨慎的决定。3.良好的破旧用户列表在您的电子邮件营销策略的成功中起着重要作用。永远不要购买电子邮件列表。有机您通过注册表或门控内容有机构建列表，您的成本不会高于购买列表。购买清单除了增加成本外，还会影响发件人的声誉和电子邮件的可传递性。有效的电子邮件营销是关于谁是合适的人WANT听到你的声音。因此，向非活动订户发送任何电子邮件都毫无意义。但是，我们建议您花一些时间重新参与电子邮件活动，以摆脱休眠。从您的CRM删除取消订阅并永久不活动的订阅者，以免为任何不合格的潜在客户付费。4.错过细分发送的每封电子邮件都附有费用。因此，从不同地理位置向用户发送大量电子邮件是徒劳的。根据受众的特点，进行细分，如过去的购买、下载资源、访问页面等。每个订户都处于购买者购买过程的不同阶段，因此细分列表尤为重要。上下文电子邮件营销是优化策略并使其具有成本效益的关键。5.不遵守法律规定。如果经要求的电子邮件而支付高额罚款，请遵守法律规定CAN SPAM和GDPR准则。您应熟悉与电子邮件营销策略相关的法律方面。所有这些法律的基础是发送基于许可的电子邮件。请勿将电子邮件发送给未明确同意接收的订户。时期。6.每次新电子邮件电子邮件营销的过程包括概念化、起草电子邮件内容、设计电子邮件、编码和部署等几个步骤。每次创建一次性电子邮件模板，都会像其他任何东西一样增加电子邮件营销的成本。经验丰富的电子邮件营销人员建议您使用模块化模板发送营销电子邮件。在假期或想要推广新产品或功能发布时，可以使用创新的一次性模板。对于您的电子邮件收件人来说，使用此策略将是一个令人满意的变化，并可以帮助您在旺季增加转换次数。在电子邮件中使用动态内容，因此无需为同一电子邮件创建多个版本。对于电子邮件营销人员来说，它既有效又节省时间。另外，你也应该A / B测试同一电子邮件广告系列的多个变体，以了解什么能引起你的目标受众的共鸣。7.触发垃圾邮件过滤器的电子邮件设计是错误的。想象一下，你在所有的时间、精力和资源上都花了很多精力来创建视觉上令人印象深刻的电子邮件。即使你的电子邮件没有发送到订户的收件箱，这也很重要吗？因此，您应始终确保您的电子邮件遵循所有营销和设计的最佳实践，以免触发垃圾邮件过滤器。根据你所在家/地区和法律，垃圾邮件投诉可能会让你花很多钱。将文字与图片的比例保持在80:20，而不是创建只包含图片的电子邮件。这是绕过垃圾邮件过滤器最重要的方法之一。在单击发送按钮之前，请务必测试您的电子邮件，以免为垃圾邮件过滤器留出捕获错误的空间。8.缺乏电子邮件审核。只有当你了解了电子邮件的缺点，你的电子邮件营销活动才能变得更好。这就是电子邮件审核要做的。它让你知道需要处理的元素。根据电子邮件审核结果，您可以迭代和升级电子邮件活动。花大量时间审核电子邮件比浪费大量电子邮件营销策略更好。