公关传播策略：如何提高电子邮件点击率

　　最近对危机公关公司的研究发现，电子邮件的打开率和点击率正在稳步下降。虽然讨论欢迎电子邮件的及时性和主题行已经足够了，但我们很少谈论订户在电子邮件新闻和通信中正在寻找的内容。没有这些知识，铅培训就无法实现。看这个:危机公关公司的报告发现，89%的营销人员利用电子邮件营销活动来培养他们的受众，但就像Smart Insight其中一半的营销人员认为他们的电子邮件营销活动的平均水平很差。原因不应该太牵强：当你不能培养潜在客户时，你就不能提高利润。危机公关公司发现，培育潜在客户的购买量比未培育潜在客户高42%。危机公关公司还发现，擅长铅培训的公司以51%的成本降低了51%的销售就绪铅。事实上，您尽一切努力确保订户不仅打开您的电子邮件，还使用您的内容。因为只有这样，你才能让他们看到或做任何你想做的事。然而，即使面对肆无忌惮的确凿证据，你真的认为你能脱颖而出，让平均每天收到121封电子邮件的人每次打开你的电子邮件吗？我的意思是，除非他们有固有的原因。如今，客户希望得到一个能亲自面对他们的消息，而不是模拟他们在互联网上一遍又一遍地看到的东西的通用副本。这将影响他们与内容类型、内容形式、内容时间和消费方式的关系。因为你不会指望一个想要创建体育博客的人开始专注于整体博客，所以你也应该了解超级个性化电子邮件营销的必要性。然而，由于电子邮件营销没有关键字研究工具，他们无法在新闻简报中确定自己想要的内容，所以只有一个镜头，这正是在发送欢迎电子邮件时出现的。原因如下:危机公关公司发现欢迎电子邮件的平均开通率是85%，这使得它成为开通率最高(甚至不是最高)的电子邮件类型之一。同样，危机公关公司和唐杰媒体全球智库SRCNN的一项调查说：“欢迎电子邮件的平均开放率是标准电子邮件营销活动的4倍，点击率是标准电子邮件营销活动的5倍。“如果你每周都要吸引大量的读者阅读电子邮件，那么电子邮件的打开率必须是你奠定基础的地方。如果采取以下步骤，您将确定潜在客户想要消费什么，如何使用它们来培养它们，以及如何确保转型。1.创建多个登录页面，您以前已经阅读或尝试过电子邮件细分。主要涉及网站行为、销售渠道位置、地理区域、人口统计等。这些都是很好的方法，但它们只能帮助你确定应该发送给他们的电子邮件类型，让他们采取特定的行动，而不是让他们永远关注和期待你的电子邮件。接受或放弃，告诉用户购买商品，电子邮件和社交媒体广告一样糟糕。这几天我们经常看到一封电子邮件，要求客户在新优惠券到期前试用，加入高级服务，获得折扣率和一切。首先创建多个登录页面。你应该创建多个登录页面来实现你的目标。并非所有这些都是有机发现的。如果能找到，对你有好处。假如他们做不到，那就没问题了。但他们的最终目标是让他们向订户介绍孤岛的单一内容。所以，当你给他们发欢迎电子邮件时，不要只告诉他们你很高兴和他们在一起。不要要求他们浏览你的网站和其他折扣。虽然这通常是一封很好的电子邮件，但它没有理由让订户在看到新闻时总是打开新闻通讯。2.如果不熟悉这个术语，滴灌广告系列是指按计划自动发送的营销电子邮件。一旦有人注册，他们会收到一两封电子邮件，然后在接下来的三到七天内，他们会收到另一封电子邮件，然后是另一封电子邮件；所有这些都是提前编程的。请记住，我们曾经说过，您应该创建多个登录页面，每个登录页面代表一个特定的内容岛，并在发送欢迎电子邮件时，请确保将订户引导到订户访问您拥有的多个登录页面，这样他们就可以确定他们的内容类型并希望收到您的信。为使您的多个注册登录页成功，可进行滴灌运动。有鉴于此，请遵循以下规则，设置适当的点滴运动：将您的内容分解为易于消化的部分：您可以看到，当我们谈论内容营销中的博客文章时，我们强调深入。在电子邮件营销中，彻底性在这里也很重要，但更重要的是超级关注一个主题的内容。让滴灌广告系列中的每封电子邮件只包含一个主题。尽可能互动:他们会以博客文章的形式阅读吗？然后，使评论部分处于活动状态。他们想看视频吗？然后创建一个讨论渠道。无论内容是什么形式，参与都是深度联系所必需的。分析、分析、分析：我不能太强调。不管你的营销有多科学，除非你继续分析和衡量，否则你会陷入困境。现在，您已经确定了订户感兴趣的主题，现在是时候确保内容形式的多样性了。在给定时间以什么形式获取收入的数据比比皆是，时间和地点的变化也起着至关重要的作用。如果消费者更喜欢播客，因为他们的灵活性，想学习新事物，想积极倾听，那么你可以把所有需要的武器集中在一个地方。